La conoscenza ci salverà?

Immagino che in quest’anno di clausura sociale globale (totale o parziale), molti si siano posti quesiti tipo “Cosa sarà?”, attingendo a fonti acquisite attraverso studi o mettendo sotto pressione l’onniscienza della rete per ritrovare dei centri di gravità contingenti. Succede. Si passa dai tomi universitari alle risorse più a portata di click, date le circostanze.…

17/8/2020

Realize Point - Consumatore e brand: ora è il momento dell’empatia

Se c’è un aspetto della natura umana che la pandemia da Covid-19 ha messo in luce, soprattutto a causa del distanziamento fisico a cui siamo stati obbligati per limitare la diffusione di contagi, è il bisogno di interazioni e di relazioni con gli altri. È un fatto che nasciamo come animali sociali e impariamo a…

29/7/2020

Questione di etichetta - Il galateo dell’Out of office

Risposta automatica “Out of office”: sì, ma per quanto? E perché? E quando torni? Dopo mesi di smart working in cui tutti eravamo “out of office” ora si pone il problema: “cosa metto nella risposta automatica della mail quando vado in vacanza?”.  Ecco un vademecum su come gestire in modo chiaro ed elegante la comunicazione…

29/7/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Il tempo di raccontare

Ci stiamo preparando per le ferie, probabilmente le ferie più strane degli ultimi anni. Si viaggerà poco, si starà in Italia e ci prenderemo il tempo per leggere, riposarci, stare all’aria aperta e oziare. Così voglio chiudere la rubrica prima della pausa estiva commentando due spot che innanzitutto si “prendono il tempo” di raccontare, di…

27/7/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Una nuova energia per la comunicazione

Da quando si è passati dal monopolio delle forniture di energia alla pluralità di offerte sul mercato l’accento stava nella convenienza, nella tariffa migliore. Il prezzo era la leva per spingere al cambiamento l’utente (si chiamava così perché nelle situazioni monopolistiche il vero e proprio cliente non c’è proprio perché non può scegliere). Ora che…

21/7/2020

La rivoluzione analogica - La comunicazione pubblica e il giorno della marmotta

Le aziende private riconoscono nella comunicazione un valore portante della marca. Ormai sono rari o inesistenti i brand comunicativi che non siano dotati di risorse interne totalmente dedicate alla Comunicazione come parte integrante del marketing. Risorse umane che dialogano direttamente con la governance più alta dell’azienda, con i responsabili delle vendite. Photo by Miguel Teirlinck…

16/7/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Oltre i fatidici 30 secondi

Oggi esaminiamo due comunicazioni nate per il web che si prendono il tempo per raccontare e dimostrare che, se ci sono i contenuti, le persone sono disponibili a guardarli anche se superano i fatidici 30” o il minuto. Iniziamo con Caffè Borbone che insieme a The Jackal mette in campo un’operazione di comunicazione molto interessante.…

13/7/2020

Realize Point - Il boom della rental economy

L’epidemia da Covid-19 ha costretto liberi professionisti, consumatori, cittadini e imprenditori a valorizzare e ottimizzare il proprio stile di vita e il proprio business, sulla base delle nuove esigenze portate dalla condizione di lockdown prima e dai cambiamenti che ne sono derivati poi. Fonte: Depositphotos Una ventata di novità, non tutte semplici e non tutte…

09/7/2020