Il Ritorno del Pubblivoro - Merendine, fra trascurabili momenti di felicità e complottismo

In un momento storico in cui si cucina sempre di più, a scapito dell’acquisto di prodotti industriali, il mondo delle merendine è costretto a trovare idee particolarmente creative per promuovere i propri prodotti confezionati. Non potendo competere con l’artigianalità del prodotto casalingo diventa necessario lavorare su elementi di valore più sottili e meno legati alla…

02/11/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Molto più che una tazzina

Quello del caffè è uno di quei settori di cui si potrebbe pensare che si sia già detto tutto. Da Carmencita a Clooney, passando per il Paradiso. Oggi esaminiamo due pubblicità che ci raccontano qualcosa di nuovo. Iniziamo con Altromercato che si presenta con “Esiste un caffè che non è amaro per chi lavora?”. Il…

13/10/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Due compleanni nel carrello

Oggi commentiamo due compleanni della GDO. Despar e Carrefour prendono strade diverse che si incrociano nell’esaltare l’italianità e nella scelta discutibile di non far vedere le mascherine (magari anche perché le campagne sono state concepite prima dell’esplosione della pandemia in Italia). Quasi a voler negare una realtà che ci accompagna da otto mesi e probabilmente…

09/10/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Un piatto di creatività

Chi segue la mia rubrica lo sa. È sempre di più una questione di filosofia, di rispondere ai “perché scegliere” piuttosto che a “cosa  preferire”. Il cliente vuole sempre di più sentirsi assonante ai prodotti che compra. Una scelta identitaria forte. Motivo per cui vi invito a guardare in diretta o registrati i nostri Days…

06/10/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Pubblicità “a ritmo” di TikTok

Se creatività è rompere gli schemi, come si riesce a essere creativi in un momento in cui lo schema si è rotto da solo? Oggi riprendiamo la rubrica “Il ritorno del pubblivoro” analizzando due pubblicità che provano a definire un nuovo schema. Il coraggio sta nell’abbandonare lo storytelling (nel senso più compiuto del termine) per…

14/9/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Il tempo di raccontare

Ci stiamo preparando per le ferie, probabilmente le ferie più strane degli ultimi anni. Si viaggerà poco, si starà in Italia e ci prenderemo il tempo per leggere, riposarci, stare all’aria aperta e oziare. Così voglio chiudere la rubrica prima della pausa estiva commentando due spot che innanzitutto si “prendono il tempo” di raccontare, di…

27/7/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Una nuova energia per la comunicazione

Da quando si è passati dal monopolio delle forniture di energia alla pluralità di offerte sul mercato l’accento stava nella convenienza, nella tariffa migliore. Il prezzo era la leva per spingere al cambiamento l’utente (si chiamava così perché nelle situazioni monopolistiche il vero e proprio cliente non c’è proprio perché non può scegliere). Ora che…

21/7/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Oltre i fatidici 30 secondi

Oggi esaminiamo due comunicazioni nate per il web che si prendono il tempo per raccontare e dimostrare che, se ci sono i contenuti, le persone sono disponibili a guardarli anche se superano i fatidici 30” o il minuto. Iniziamo con Caffè Borbone che insieme a The Jackal mette in campo un’operazione di comunicazione molto interessante.…

13/7/2020