Realize Point - Covid-19 e comunicazione: perché non bisogna abbassare la guardia

La vicinanza. È questo il termine chiave che caratterizzerà la relazione tra consumatore e aziende nel prossimo futuro. E la vicinanza passa per la comunicazione. Lo spiega su Realize (il magazine del gruppo Agos) Federico Capeci, CEO di Kantar (Insights Division) in Italia, Grecia e Israele. Nell’ultima indagine che la sua società ha svolto durante…

05/5/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - Il momento del fare

È partita la fase 2 dopo due lunghi mesi di lockdown e l’attenzione si sposta dalla chiusura forzata in casa alla ripartenza. E se è vero, come sostengo, che il cinema e la pubblicità fatti bene sono lo specchio della società, anche le aziende che sanno comunicare bene iniziano la fase 2 con la creazione…

05/5/2020

Ristorazione: il marketing della relazione. Otto regole per ripartire

Tutti noi che operiamo nel settore del marketing, dello studio e della pratica di attività di ristorazione e nell’enogastronomia, siamo finalmente, se Dio vuole, in attesa della riapertura, della ripartenza. Siamo stati fermi, a casa, con le mani in mano e i pensieri in testa, abbiamo fatto dirette più o meno inutili, riempito video di…

27/4/2020

Il Ritorno del Pubblivoro - La nuova normalità in adv

Promuovere l’acquisto di prodotti che consumati in eccesso fanno male è molto difficile. Tanto che le aziende produttrici di alcolici negli ultimi anni sono state costrette a spingere sulla creatività per superare questo ostacolo. Penso che i limiti siano funzionali alla creatività perché costringono ad attivare l’emisfero destro del cervello per superarli. Heineken in questi…

27/4/2020

La comunicazione che fa bene - L’altra faccia del tech

Grazie agli enormi sforzi che il marketing mette in piedi, il settore tecnologico cerca disperatamente di creare nei consumatori una fiducia incondizionata. Certo, ultimamente l’immagine del settore ha subito qualche colpo, ma con la pandemia in corso sarà inevitabile che la nostra gratitudine ci spingerà a fare qualche concessione, a chiudere un occhio. Per dirla…

22/4/2020

APA, la produzione di intrattenimento vale fino a 340 milioni di euro

È disponibile sulla piattaforma online “APA Ricerche: presente e futuro dell’audiovisivo”, il nuovo Rapporto sulla Produzione Audiovisiva Nazionale interamente dedicato al settore dell’intrattenimento nella stagione 2018 – 2019. Secondo i dati raccolti per APA dal CeRTA (Centro di Ricerca sulla Televisione e gli Audiovisivi), si calcola che, nel periodo preso in esame, su un totale…

21/4/2020

Realize Point - Ora serve un nuovo patto tra aziende e consumatori

Prima della crisi dovuta all’epidemia di Covid-19 le aspettative dei consumatori nei confronti delle aziende risiedevano nella loro capacità di adempiere a un ruolo sociale, di praticare una sana gestione dei dipendenti, di promuovere attività volte alla sostenibilità ambientale, di essere trasparenti. Oggi la propagazione del Coronavirus non ha fatto che acuire alcune di queste…

21/4/2020

Il ritorno del Pubblivoro - Una formula troppo perfetta

Questo momento critico lo stiamo vivendo a fasi, c’è stato il momento della sottovalutazione, della paura, della disciplina, degli appelli, delle misure economiche e così via.  Anche la comunicazione ha avuto le sue fasi, la prima come se niente fosse successo, poi una sorta di paralisi dovuta alla grande incertezza e alla comprensione di cosa…

14/4/2020