Froneri si affida a TBWA\Italia per il lancio di Baci Gelato. On air per l’estate anche Nuii, Maxibon e Coppa del Nonno

È Baci Gelato, nelle tre varianti Stecco, Cono e Pot, una delle grandi novità dell’estate 2026 di Froneri Italy. Ne abbiamo parlato a Linkontro, l’evento dedicato al Largo Consumo organizzato da NIQ, con il Group Brand Manager Filippo Salamone: «Abbiamo rispettato tutti ciò che fa di Baci una delle praline più amate degli italiani, quindi l’intensità del cacao, la croccantezza della nocciola, la cremosità del gianduia. E in più non volevamo privarci del “simbolo” di Baci, il messaggio segreto: sotto i coperchi della pot, del cono e nell’incarto dello stecco si troveranno così tante frasi, ognuna diversa dall’altra».

A supporto del lancio, ha preso il via domenica 10 maggio la campagna di comunicazione multicanale firmata da TBWA\Italia, che ha ottenuto l’incarico tramite gara. Oltre agli spot, è prevista l’attivazione di numerosi touchpoint media a supporto del lancio.

Proprio sul fronte digital, sia per Baci sia per gli altri brand del gruppo si sono da poco concluse le consultazioni per la scelta dei partner, che saranno annunciati a breve.

Per quanto riguarda Nuii, brand nato sei anni fa, sono due le novità lanciate quest’anno: Caffè dell’Etiopia estratto a freddo e Yuzu della Corea del Sud, che portano a un totale di 11 i gusti del brand, disponibili tra GDO e canale bar.

«Otto consumatori su dieci ci dicono che è il brand più moderno tra quelli arrivati nel settore ice cream – afferma Salamone -. Anche quest’anno investiremo su tutti i canali, quindi TV, radio, digital, social e prossimità, ambito nel quale stiamo finalizzando delle partnership con degli eventi chiave dell’estate. Dal 26 aprile sono in onda 2 spot dedicati al nostro “core”: uno totalmente nuovo, con una famosa colonna sonora – “Feelin’ good” – che conferirà allo spot un tono ancora più emozionale e coinvolgente, senza dimenticare il forte supporto media a un altro nostro pilastro, Panna e Pistacchi dell’Anatolia, e alle novità. Per quanto riguarda la creatività, Nuii è un brand che ha una gestione global e Toast è l’agenzia che se ne occupa a livello internazionale».

Maxibon, brand nato nell’89, continua a crescere sia in termini di volumi sia di estensione di gamma, con Maxibon Pistacchio, che entra nella gamma “core”, e Maxibon Limited Edition Stranger Things, quest’ultimo in partnership con Netflix e con l’obiettivo di dialogare in maniera ancora più efficace con la GenZ.

«La campagna è partita la scorsa settimana su TV e CTV con nuovi spot– prosegue il Brand Manager -, che saranno affiancati da un piano influencer, con tanti volti noti che si succederanno a parlare di Maxibon provando i prodotti e sfidando gli utenti attraverso delle challenge».

Per Coppa del Nonno, infine, quest’anno il piano media sarà sia above the line che social.

La pianificazione per tutti i brand di Froneri è a cura del partner storico dentsu. Sul fronte degli investimenti, «l’anno scorso Nuii è stato il primo brand per share of voice TV di tutto il mercato ice cream, Maxibon è stato il secondo. Abbiamo fatto un importante lavoro di crescita che continuerà sui brand esistenti; supporteremo inoltre un quarto brand, Baci Gelato, che sarà un nuovo pilastro dell’assortimento», conclude Salamone.