Zespri, nel 2026 investimenti in crescita del 20/25%. Pianifica Mindshare

Con l’arrivo della stagione 2026 dei kiwi neozelandesi, Zespri lancia la nuova piattaforma globale di brand “Grown for Good”, rafforzando il proprio impegno a favore di un’alimentazione naturale e creando valore in tutto il settore del kiwi: per i consumatori, i clienti, i coltivatori e i suoi dipendenti.

In un contesto in cui molte persone desiderano mangiare meglio ma si trovano spesso disorientate da informazioni contrastanti e messaggi poco chiari sul concetto di alimentazione sana, Zespri sceglie di rispondere con una comunicazione semplice, concreta e supportata dalla scienza. La piattaforma intende andare oltre la semplice campagna pubblicitaria, diventando un modo per rafforzare la leadership nutrizionale del brand, supportare i partner commerciali, accompagnare i consumatori verso scelte più consapevoli e permettere ai coltivatori di continuare a elevare gli standard di qualità e sostenibilità.

In Italia, questo nuovo approccio prende forma con la campagna “Un Pieno di Nutrienti”, firmata a livello europeo da VCCP e pianificata da Mindshare. Protagonisti sono, ancora una volta, i Kiwi Brothers.

«Nel 2025 abbiamo avuto oltre un milione di nuovi consumatori – sottolinea Raffaele Libroia, Marketing Executive Italy -. Con questa nuova piattaforma intendiamo crescere ulteriormente e, per questo, aumenteremo gli investimenti in comunicazione tra il 20 e il 25% rispetto al 2025».

Emanuele De Santis, Marketing Manager Italy & Med. Countries, spiega che, per quanto riguarda la pianificazione, «la TV lineare e Addressable mantengono un peso importante del nostro mix, a cui si aggiungono digital e in store. Crescono anche i progetti sul Retail Media, per avvicinarci sempre di più all’ultimo miglio, supportando il consumatore verso la scelta e l’acquisto del nostro prodotto. I periodi di chiave, dove massimizziamo la pressione pubblicitaria, sono il lancio della stagione e il Back to school».

La presentazione della nuova piattaforma di comunicazione è avvenuta presso il Circolo Tennis Bonacossa di Milano, dove in questi giorni si sta svolgendo il Trofeo Bonfiglio. Una scelta non casuale: Zespri ha infatti recentemente siglato una partnership annuale con la Federazione Italiana Tennis e Padel, diventando Official Nutritional Partner della FITP. Il primo step concreto di questa collaborazione si è realizzato in occasione degli Internazionali BNL d’Italia, dove il brand è tornato protagonista per il terzo anno consecutivo all’interno del Fan Village con un’esperienza dedicata a sport, nutrizione e benessere autentico.

L’iniziativa si inserisce in una più ampia strategia di attivazioni esperienziali (inclusa la presenza al Trofeo Bonfiglio) pensate per creare un contatto diretto con le persone e rendere più accessibile e concreta la cultura di una nutrizione autentica, a partire da ingredienti freschi, semplici e naturalmente ricchi di valore.