Parte da Tarallucci la nuova piattaforma adv di Mulino Bianco firmata Armando Testa

Da sabato è scorso è on air il nuovo capitolo di comunicazione Mulino Bianco, “Dove la natura è una storia buona”, firmato da Armando Testa, l’agenzia che già nei primi anni ’90 aveva contribuito a costruire nel cuore degli italiani l’immaginario unico del Mulino, vincitrice di una gara lo scorso mese di gennaio.

Il primo spot è dedicato ai Tarallucci (con il formato 30”), biscotto nato nel 1975, parte della prima linea di biscotti Mulino Bianco. Obiettivo della nuova comunicazione è ribadire il ruolo unico che Mulino Bianco ha sin dalla nascita: la marca che nutre la speranza di un’armonia possibile tra uomo e natura. Per amplificare il nuovo messaggio di marca, dopo il primo soggetto “Equity” con Tarallucci la campagna prosegue con altri due on air a 30″ e 15″ nelle due settimane successive: la semplicità golosa della merenda con i Pan Goccioli e la sofficità di Cuor di Pane. Il progetto di comunicazione sarà declinato anche su stampa quotidiana, sul digital, social, con affissioni e con operazioni in store.

Ogni volta che Mulino ha saputo unire natura e cultura intercettando un sentimento collettivo, ha fatto la differenza. Frutto di un importante lavoro strategico e creativo, il nuovo concept narrativo “Dove la natura è una storia buona” e tutti i suoi asset sono stati pensati per creare un ecosistema virtuoso che unisce natura, relazioni ed emozioni. Da questo desiderio, e da quello di rimettere il Mulino al centro della comunicazione di marca, è nata la nuova idea creativa centrale: il Richiamo del Mulino.

Lo spot “Equity” è studiato per ribadire il ruolo che Mulino ha da più di 50 anni: protagonista del buongiorno in milioni di case italiane. Nello spot il risveglio è magico e sa delle uova fresche e del grano dei Tarallucci, il primo storico biscotto del Mulino Bianco, al centro di un racconto di meraviglia, intimità e poesia. Protagonista, una bimba che vuole regalare al fratellino il risveglio più buono possibile, attirata dal richiamo della natura e attraversando il passaggio magico della sua cameretta, si trova a vivere un’emozione pura di natura e di bontà nella dimensione surreale della Valle e del Mulino: con i Mugnai al lavoro tra bontà appena sfornate.  “Quando uova fresche, latte e grano si incontrano al Mulino, nascono i Tarallucci Mulino Bianco…E nasce il buongiorno”. Le prime cinque note, composte per il primo storico spot del 1976 danno vita al richiamo, e in ogni racconto il richiamo svela dei piccoli gate: passaggi magici che dalla realtà di una cameretta o di una cucina portano alla Valle. “Senti che buono”, sussurrato dalla bimba al rientro a casa, sarà il modo più tenero e semplice di svegliare il fratellino ancora addormentato. È tutto il valore dell’emozione che la natura ha regalato, diventando uno degli elementi fondanti del nuovo storytelling.

Affidata a Reynald Gresset, la regia è pensata per riuscire a far incontrare autenticità e magia, e lo storytelling è stato studiato dall’agenzia Armando Testa per contenere sempre un tocco di realismo magico, cercato sia nella costruzione delle storie sia nelle scelte di produzione. Tutte le scene di natura sono state girate – con lenti anamorfiche per un effetto ancor più cinematografico – nei campi.  Armando Testa ha inoltre scelto di collaborare con Human Touch per comporre la nuova musica della campagna: “Il sentiero del grano”. L’ispirazione nasce dallo studio della Risonanza di Schumann, il fenomeno elettromagnetico che identifica la frequenza naturale della Terra, pari a circa 7,83 hertz. Per dirla poeticamente, quasi “il battito del cuore del pianeta”: una suggestione che continua ad affascinare ricerca, creativi e musicisti per il suo legame evocativo con i ritmi della natura. Per la composizione del brano, ogni nota in “la” degli strumenti utilizzati è stata accordata sulla frequenza di Schumann, con l’obiettivo di creare una sonorità immersiva e armonica, in sintonia con il racconto della campagna.

Credits

Agenzia: Armando Testa

Executive Creative Director: Monica Pirocca, Michela Sartorio

Creative Team: Viola Trentin, Sofia Sasso, Giulia Di Crescenzo, Mattia Grassi

Head Of Strategy: Guglielmo Pezzino

Head Research & Consumer Insights: Emanuela Calderoni

Client Leader: Benedetta Buzzoni

Client Director: Gina Graci

Client Team: Gabriele Baccolo, Carlotta Chiappino

Head Of Content&Social: Andrea Gaetani

Social Strategy: Federica Bramardo

Team Social: Eleonora Valerisce, Giorgia Lago, Marta Celso

Regia: Reynald Gresset

Dop: Carlos Ritter

Casa Di Produzione: Brw Filmland

Executive Producer:  Luca Orlando

Line Producer: Simona Ferraro

Producer: Camilla Sangermani

Production Manager: Francesco Narducci

Production Coordinator: Simona Furoni

Producer Post Tex: Cristina Moio

Scenografia: Paolo Monzeglio

Stylist: Cristina Urso

Make Up&Hair: Alfonso Diaz

Food Stylist: Francesca Alberoni

Product Specialist: Walter Saro

Montaggio: Lorenzo Colugnati / Ass Paolo Forestale

Colorist: Claudio Beltrami

Online: Davide Maccagni

Post Cgi: Tailormade

Post-Produzione Video: Tex

Post-Produzione Audio: Sample

Digital Video Maker: Xavier Baron

Demo Food & Digital Food:  Zero Table Top

Fotografo KV: Marco Pignatelli

Service: Vivi Film

Musica: Franco Godi, Human Touch

Advisor: Va Consulting – Alessandro Arbitrio, Alessandra Pasquini, Sonia Rocchi, Flavia Arbitrio

Centro Media: Publicis Connected Idea