Canva e DUDE lanciano “Wild Design”: il design è nelle mani di tutti, anche di un piccione

Canva punta sull’accessibilità del design con “Wild Design”, la nuova campagna integrata firmata da DUDE che racconta la semplicità d’uso della piattaforma attraverso un protagonista decisamente insolito: un piccione.

L’idea creativa nasce da un insight semplice ma efficace: se Canva rende il design accessibile a chiunque, allora davvero chiunque può usarlo. Anche un animale.

Un piccione creativo protagonista della campagna

Il film principale da 30 secondi è ambientato in una piazza di una piccola città italiana e segue le avventure di “Picci1”, un piccione affamato identificato con un ironico account Canva personale.

Il protagonista si accorge di una trattoria in difficoltà, penalizzata da un’immagine coordinata poco attraente. Mentre gli altri piccioni si contendono le briciole rimaste a terra, Picci1 decide di utilizzare gli strumenti di Canva per ripensare completamente la visual identity del locale.

Il risultato è immediato: la trattoria si trasforma in uno spazio pieno di clienti e vitalità. Un vantaggio sia per il proprietario sia per lo stormo di piccioni, che può contare su molte più briciole.

Una campagna in stop motion per celebrare il craft

Per raccontare il progetto, Canva e DUDE hanno scelto il linguaggio della stop motion, trasformando ogni frame in una celebrazione del crafting e del design fatto con cura.

I film sono stati prodotti dallo studio britannico A+C e diretti da Dan Richards, fondatore dello studio ed ex animatore di Aardman Studios, realtà nota per produzioni come “Wallace & Gromit”.

L’approccio materico e tessile scelto per il progetto punta a valorizzare la cultura del design italiana attraverso un’estetica autentica e distintiva.

Focus sui tool AI di Canva

Dal film hero saranno sviluppati tre cutdown da 15 secondi, ciascuno dedicato a specifici strumenti AI disponibili sulla piattaforma Canva, tra cui il Background Remover e i tool per migliorare le presentazioni.

La campagna si amplia anche con una serie di contenuti radiofonici, OOH e digital che approfondiscono il personaggio di Picci1 e il suo universo narrativo.

Lo spot radio da 30 secondi, costruito in stile documentaristico, segue il protagonista mentre si muove all’interno di una presentazione Canva, rafforzando il messaggio chiave della campagna: il design è davvero alla portata di tutti.

Una pianificazione integrata tra OOH, radio e digital

Picci1 sarà protagonista anche di una campagna OOH multisoggetto nelle città italiane, pensata per raccontare i tool della piattaforma attraverso soluzioni creative rapide, intuitive e sorprendenti.

La pianificazione media è curata da OMD.

«Canva ha una missione semplice e ambiziosa insieme: rendere il design accessibile a tutti. Per raccontarla in Italia, abbiamo cercato il punto di vista più inaspettato possibile e lo abbiamo trovato tra i sampietrini di una piazza italiana», commenta Lorenzo Picchiotti, CCO & Partner di DUDE.

Anche Valentino Magliaro, Canva Italy Country Manager, sottolinea il valore del progetto: «Non volevamo solo mostrare cosa può fare Canva, ma farlo in un modo che gli italiani potessero davvero apprezzare e rispettare. Ogni frame è costruito a mano, ogni dettaglio è intenzionale».

Credits:

Chief Creative Officers & Partners: Livio Basoli & Lorenzo Picchiotti 

Creative Directors: Antonio Mitra & Stefano Summo

Senior Art Director: Antonio Gambino

Senior Copywriter: Alessandro Magnani

Junior Art Director: Gaia Ballarini

Junior Copywriter: Viola Triossi

Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani

Creative Strategy Consultant: Federica Nanni

Strategist: Federica Piergiovanni

Business Director: Elena Panza

Account Director: Ilario Ruffini

Senior Account Manager: Antonia Martone

Senior Account Executive: Federica Menandro

Integrated production director: Jacopo Turrini

Head of video production: Simone Raddi

Senior Producer: Valeria Mazzotta

Post Production Director: Seba Morando

Post Producer: Silvia Brigoli

Motion Designer: Alessandro Menotti

Music & Sound Design: Magma Music agency

Client: Canva

Campaign + Brand Media Lead: Holly Thomas

Creative Lead: Oli Bussell

Social Lead: Sara Bernardi

Creative Operations + Production Lead: Karine Pawel

Brand Designer: Rémy Auger

Copywriter: Margot Gangand

Motion Designer: Marta Azana,

Research Lead: Matt Harris

Italy Lead: Valentino Magliaro

Europe Marketing Lead: Amanda Zafaris

EMEA Regional Lead: Özge Doğan

Creator Manager: Ginevra Corrieri

Europe Marketing Ops: Seb Merhej

Animation Studio: A+C Studios

Director: Dan Richards
Executive Producer: Bethany Abbott
Senior Producer: Ollie Perrin
Producer: Eleonora Saccoman
Production Assistant: Fiona Ebel and Kirsten Jane Reed

Character & Set Designer: Isaac Meardon
Animatic Animator: James Smith
Pre-Vis Artist: Harry Law
3D Sculptor: James Smith
3D Print Technician: James Harvey and Billy Stoker

Head Model Maker (Sets): Astrid Goldsmith
Model Maker: Bella Sutherland and Louisa Esposito
Set Painter: Andrew Hudson
Carpenter: Jon Ellis

Head Human Puppet Fabricator: Adina Grubb
Human Puppet And Set Fabricator: Mara Frampton
Human Puppet Fabricator: The Wooley Felters
Hero Puppet Seamstress: Liz Powner
Props: Alice Hewitt
Human Armatures: Julian Clarke

Hero Puppet Workshop: Mackinnon & Saunders

Studio Manager: David Baker
Director Of Photography: Kevin Paul Lawrence
Assistant Director: Harry Law
Camera And Lighting Assistant: Sam Stretton

Head Animator: James Harvey
Stop-Motion Animator: Arnau Godia-Montesinos and Tine Kluth
Assistant Animator: Louix Freeth
Studio Assistant: Robin Louis

Lead Digital Artist: James Smith
Compositor: Jake Ben David and Harry Law
Clean-Up Artist: Max Long and Billy Stoker
Offline Editor: Stuart Clark and Harry Law
Online Editor: Harry Law

Colour Grader: Connor Coolbear
Producer: George Bomiley
Grade House: Electric Theatre Collective