“Salti o non salti?”: al via il nuovo concept creativo di Cuore con Gianmarco Tamberi e sua mamma Sabrina

Anticipata da una pagina sui principali quotidiani nazionali che legava il campione olimpico e mondiale di salto in alto Gianmarco Tamberi alla domanda “Salterà o non salterà?” è partita questa sera sulle reti Rai e Mediaset la nuova campagna pubblicitaria di Olio Cuore, brand iconico che dal 1959 è sinonimo di benessere e funzionalità con il claim “mangiar bene e sentirsi in forma”.

“Salti o non salti?” è il nuovo concept creativo della comunicazione dedicata al marchio di punta della Divisione Food di Gruppo Montenegro che vede protagonista oltre all’atleta, sua mamma Sabrina, ex saltatrice in lungo. Due saltatori, al posto di uno, con l’obiettivo di ribadire che la leggerezza dell’approccio alla vita non può essere disgiunta dall’idea stessa di benessere.

Una scelta che rinnova in chiave contemporanea un format iconico, quello del “salto della staccionata”, interpretato nel corso degli anni da Nino Castelnuovo, Dino Zoff e più recentemente da Linus. L’idea creativa è della coppia formata da Leonardo Guerra Seràgnoli, regista, produttore, azionista e board member di Gruppo Montenegro e da Vincenzo Vigo, CEO di Mosquito e consulente di comunicazione del Gruppo Montenegro.

La nuova campagna, presentata questa mattina alla stampa, nasce per rafforzare il posizionamento del brand Cuore, valorizzarne la gamma e raccontare i lanci degli ultimi prodotti, in particolare quello delle nuove Fette croccanti, nelle versioni avena e ceci e segale e lenticchie. «Dopo aver ampliato la gamma dagli oli ai condimenti con il sale iposodico e la maionese vegetale, ci siamo aperti al bakery sia salato sia dolce. Le Fette croccanti sono un ulteriore tassello del percorso evolutivo della marca: vogliamo uscire dalle mura domestiche per creare nuove abitudini di consumo fuori casa grazie alla porzionatura del prodotto», ha spiegato Fausta Fiumi, Chief Division Officer Food di Gruppo Montenegro.

Il concept “Salti o non salti?” gioca sul parallelismo tra allenamento sportivo e scelte alimentari: di fronte al dubbio di Tamberi se continuare ad allenarsi o fermarsi per una pausa pranzo, emerge con naturalezza l’importanza di prendersi il tempo per mangiare bene e sentirsi in forma. Il packshot finale, insieme al payoff “Cuore, mangiar bene e sentirsi in forma”, rafforza il posizionamento del brand, valorizzando un’idea di benessere accessibile e lontana dagli eccessi. «La frase “Salti o non salti?” ha la forza per entrare a far parte della memoria collettiva e la relazione mamma-figlio rende tutto molto credibile», è convinto Vigo.

La campagna, pianificata da Initiative, si articola in una serie di spot TV da 30” (hero) e da 15”, accanto ai brevi formati da 10” dedicati alle singole linee di prodotto (tra cui Olio Cuore Girasole, Maionese Cuore e la gamma del bakery salato, Sfoglie al forno Cuore e le nuove Fette croccanti Cuore) in linea con il nuovo concept. La pianificazione prevede la messa in onda sui principali canali TV (generalisti e pay) e sulle più importanti piattaforme digitali (ad esempio YouTube e Mypersonaltrainer). Sono, inoltre, previsti contenuti digitali dedicati, declinati in formati brevi e adattati ai diversi touchpoint online, per estendere la narrazione anche oltre il formato classico televisivo. La parte digitale e di talent è stata sviluppata insieme a LGS Sport Lab, l’agenzia di Lorenza Guerra Seràgnoli, azionista e board member di Gruppo Montenegro.

«Con Cuore saremo on air per 2 settimane e poi riproporremo dei flight nel corso dell’anno come in estate, a settembre, a dicembre e a marzo per seguire le specifiche stagionalità dei vari prodotti e anche la distribuzione dei nuovi prodotti – ha precisato Fiume -. Il focus di comunicazione della divisione Food, che rappresenta il 35% del fatturato di Gruppo pari a 320 milioni di euro, sarà il brand Cuore che godrà di un budget in crescita per mettere a frutto la scelta di un testimonial così rilevante per il nuovo corso triennale di comunicazione. Nel 2027 ci dedicheremo anche a Bonomelli che quest’anno prosegue con la comunicazione dedicata a Camomilla Filtro Fiore nel periodo di stagionalità delle bevande calde sia con il vecchio spot sia con i contenuti digital curati da I MILLE».

Credits

Cliente: Gruppo Montenegro

Chief Division Officer Food: Fausta Fiumi

Head of Marketing Food: Manuela Villa

Marketing Manager Food: Beatrice Rossi

Creatività: Leonardo Guerra Seràgnoli – Vincenzo Vigo

Selezione e talent management: LGS SportLab

Head of talent scouting: Lorenza Guerra Seràgnoli

Account: Vincenzo Caccavale

Casa di produzione: Cinedora

Regia: Leonardo Guerra Seràgnoli

Direttore della fotografia: Gianfilippo Corticelli

Produttori esecutivi: Francesca Andreoli, Leonardo Guerra Seràgnoli

Producer: Cinzia Grossi

Assistente producer: Laura Ratchev

Direttore di produzione: Caterina Martini

Casting: –

Costumista: Lucia Gallone

Scenografa: Marcella Galeone

Fonico: Pietro Viconi

Operatori contenuti digital: Luca e Oscar Grafner

Fotografa: Elisa Liaci

Montatore: Leonardo Alberto Moschetta

Post Produzione: FreeU

Colorist: Andrea Baracca “Red”

Sound design e mix : Stefano Grossi, Giancarlo Rutigliano

Musica originale: Asaf Sagiv

Speaker: Raffaele Proietti

Digital: LGS SportLab

Head of creativity: Gabriele Goffredo

Social Media Manager: Mattia Maiorano

Pianificazione media off line e on line: Initiative