È di BBH la nuova strategia creativa globale di Hitachi: al via la campagna “Inspire the next”

Hitachi ha scelto BBH come agenzia creativa per la sua nuova campagna globale “Inspire the next”, al termine di una gara internazionale. Il lancio è previsto per la fine dell’anno e segna una svolta significativa nella strategia di comunicazione del colosso giapponese, che quest’anno celebra 110 anni di storia.

Il progetto arriva a pochi mesi dal restyling della visual identity completato internamente nel 2025 e si propone di colmare un gap sorprendente: nonostante Hitachi sia presente nel cuore delle infrastrutture globali – dalle reti elettriche ai sistemi di mobilità, dalla gestione idrica all’intelligenza artificiale applicata all’industria – il brand resta poco conosciuto al di fuori del Giappone.

La campagna punterà proprio a rendere visibile questa scala operativa unica, che integra IT, tecnologia operativa, prodotti fisici e AI nei sistemi che fanno funzionare il mondo moderno. La strategia vincente di BBH si fonda sul concetto di “Zagging”: distinguersi nettamente dalla concorrenza rivendicando con forza – ma con la sobrietà tipica del brand Hitachi – un ruolo centrale nella società contemporanea.

«Hitachi si è evoluta in un business globale con una presenza sempre più forte nei mercati internazionali, rendendo il branding fuori dal Giappone più importante che mai – ha dichiarato Masayuki Takeuchi, executive general manager global corporate brand and communications del gruppo -. Crescere sul piano della comunicazione insieme alla crescita del business è essenziale, per questo cercavamo un partner capace di combinare pensiero strategico ed eccellenza creativa a livello globale. La proposta di BBH si è distinta chiaramente». 

Will Lion, CSO di BBH, ha aggiunto: «Il nostro obiettivo è raccontarne la scala e l’impatto con una narrazione capace di far emergere ciò che già esiste: un ruolo centrale nella costruzione del mondo contemporaneo».