Diageo avvia una gara media globale

Diageo ha dato il via a una review globale del media per essere all’avanguardia nella pianificazione e nel data driven marketing. Alla gara sarebbero state invitate tutte le principali holding. L’ultima revisione del budget risale al 2016 e si concluse con la conferma di Carat. L’advisor del procedimento è MediaSense.

Il colosso del beverage, al quale fanno capo brand come Guinness, Johnnie Walker, J&B, Smirnoff, Gordon’s, Pampero, Zacapa, Baileys, è uno dei principali top spender al mondo, con investimenti per oltre 2,4 miliardi di dollari l’anno. Il mercato principale di Diageo è il Nord America, che genera il 35% delle sue vendite nette. L’Europa rappresenta il 23%, Asia-Pacific 21%, Africa 12% e America Latina 9%.