WPP e Publicis si sfidano nella gara media, dati e marketing technology di Coca-Cola

Coca-Cola ha avviato una gara globale del proprio business legato a strategia media, data science e tecnologia, coinvolgendo la maggior parte dei suoi mercati principali. 

«The Coca-Cola Company sta evolvendo il proprio modello operativo di marketing, sempre più orientato al digitale, per sostenere la crescita futura – ha dichiarato l’azienda in una nota -. Questo processo richiede un cambiamento di paradigma: dalla tradizionale pianificazione dei media a nuove modalità di coinvolgimento dei consumatori, rese possibili dalla tecnologia e da strumenti avanzati di interazione con i clienti».

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La gara, che prenderà il via a luglio e dovrebbe concludersi entro l’autunno, è gestita dalla società di consulenza Mediasense, e vede l’incumbent WPP Open X difendere il mandato conquistato nel 2021 dal nuovo assalto di Publicis Groupe, che si è aggiudicata il mercato nordamericano del colosso di Atlanta nel 2025.

Il pitch riguarda le attività media, la capacità di analytics, la misurazione e insight; l’infrastruttura di marketing technology, incluse le piattaforme agentiche di AI, nella maggior parte dei mercati internazionali del gruppo, con l’esclusione di Nord America, Giappone e Corea del Sud. Negli Stati Uniti e in Canada, infatti, Coca-Cola ha affidato il media a Publicis Groupe nel 2025, mentre Dentsu continua a gestire Giappone e Corea. Restano invece fuori dalla gara le attività creative e di pubbliche relazioni, che continueranno a essere affidate a WPP Open X.

«Siamo orgogliosi di servire Coca-Cola come partner di rete globale – ha risposto WPP con una nota ufficiale -. Il prossimo processo di rinnovo del contratto quinquennale coincide con l’iniziativa “Next Chapter” di Coca-Cola e continueremo a trasformare le nostre capacità in sintonia con loro. Accogliamo l’opportunità di dimostrare come la nostra piattaforma integrata di media, data science e tecnologia agentiva continuerà a guidare la crescita futura nei loro principali mercati globali».

WPP si occupa del marketing di Coca-Coca su oltre 200 Paesi e territori attraverso il team dedicato Open X e gestisce creatività, media, dati e marketing technology. 

Il contratto è stato rinnovato nel maggio 2025. Sempre nel 2025 Coca-Cola ha dichiarato spese pubblicitarie per 5,4 miliardi di dollari, senza però dettagliare la quota destinata agli investimenti media.