Jaguar Land Rover affida la comunicazione globale a WPP: l’IA al centro della nuova strategia

WPP è stata scelta da Jaguar Land Rover come partner di comunicazione a livello globale. La partnership riguarda i marchi britannici di lusso Range Rover, Defender, Discovery e Jaguar. La collaborazione prevede la nascita di un team dedicato che unirà professionisti di WPP ed esperti marketing di JLR in una struttura integrata pensata per accelerare la crescita dei marchi premium del gruppo.

Al centro del progetto ci sarà WPP Open, la piattaforma proprietaria basata sull’intelligenza artificiale e sul marketing agentico, destinata a supportare attività creative, media, produzione, customer experience e consulenza strategica.

«Per dare una spinta decisiva alla crescita dei nostri marchi di lusso moderni, dovevamo pensare in modo diverso – spiega Lennard Hoornik, Chief Growth Officer di JLR -. Insieme a WPP vogliamo risolvere la tradizionale contraddizione tra scalabilità e “intimacy”. La nostra visione condivisa di un’unica struttura di marketing per il lusso moderno, basata sull’intelligenza artificiale, è la soluzione. L’ingegno umano, accelerato dall’IA, è alla base di questa collaborazione. Grazie all’accesso esclusivo a tutti i talenti di WPP, unito al pool di brillanti menti creative di JLR e a un modello di business basato sui risultati, abbiamo costruito i pilastri di una partnership pensata per il lusso contemporaneo». 

Cindy Rose, CEO di WPP, dichiara: «Questa partnership testimonia la nostra comune ambizione per il futuro del marketing. La nostra missione è essere il partner di fiducia per la crescita dei marchi leader a livello mondiale nell’era dell’intelligenza artificiale. Unendo la genialità della creatività umana al potere trasformativo dell’IA su WPP Open, aiuteremo JLR a creare esperienze per i clienti di intimità e lusso senza pari, su larga scala, scrivendo al contempo un nuovo manuale di crescita. Questa è una partnership tra anime affini, nata per generare una crescita trasformativa».

L’assegnazione dell’incarico arriva al termine di una gara particolarmente competitiva che, secondo la stampa internazionale, avrebbe visto WPP prevalere su Omnicom e sull’uscente Accenture Song. Nelle prime fasi della consultazione avrebbe partecipato anche Publicis Groupe.