WPP si aggiudica la creatività globale dei Consumer Brands di Henkel

WPP amplia ulteriormente il proprio mandato con Henkel. Al termine di una gara globale durata oltre dodici mesi, il gruppo guidato dalla CEO Cindy Rose si è aggiudicata anche il business della divisione Consumer Brands di Henkel.

Un’espansione significativa, che si innesta sul successo della partnership media già avviata in Europa nel 2024 (vedi notizia) e che trasforma WPP in un partner integrato a tutto campo per marchi iconici come Dixan, Pril, Perlana Schwarzkopf e Syoss by Palette.

Nel corso della selezione, la multinazionale tedesca cercava un interlocutore capace di offrire soluzioni end-to-end – dalla creatività alla marketing technology – in grado di accelerare la crescita di un portafoglio di brand esteso e articolato su scala globale. Secondo quanto riportato dalla testata Horizont, Henkel avrebbe deciso di non rinnovare il rapporto con lo storico partner TBWA.

La stessa indica che, pur in assenza di conferme ufficiali da parte delle aziende coinvolte, WPP avrebbe avuto la meglio su Omnicom nella fase finale della gara, una ricostruzione ripresa anche da Campaign Germany. Il nuovo assetto operativo prevede un team dedicato che riunisce competenze provenienti dalle agenzie Grey e Ogilvy, con il supporto di WPP Production.

L’obiettivo è offrire un approccio integrato che copra creatività, produzione e martech su scala globale. Elemento chiave sarà WPP Open, la piattaforma di marketing agentica del gruppo, che diventerà la colonna vertebrale della nuova struttura di marketing di Henkel: uno strumento pensato per unificare i team, accelerare le soluzioni globali e garantire un approccio più coerente e integrato lungo tutta la filiera comunicativa. 

«Sono entusiasta di espandere la nostra partnership con Henkel Consumer Brands, ora estesa a creatività e produzione consolidate – ha commentato Rose -. Questa vittoria è una prova concreta che la nostra strategia Elevate28 sta funzionando. L’ambizione di Henkel per l’eccellenza di marketing end-to-end si allinea perfettamente con la nostra capacità di coniugare creatività di livello mondiale con le potenzialità trasformative di WPP Open. Siamo pronti ad accelerare la crescita di Henkel connettendo creatività, produzione e media in un unico motore integrato. Questo è il modello con cui WPP genera crescita per i brand leader a livello globale».