Heineken: dentsu confermata per il media globale. Publicis, WPP e Stagwell nel roster creativo

Heineken ha annunciato i risultati della sua revisione globale (vedi notizia) dell’ecosistema di agenzie marketing, nominando un nuovo panel di partner per le aree Creative, Production e Media. Al termine di una gara che ha coinvolto i principali gruppi della comunicazione a livello mondiale, il roster creativo globale è stato consolidato attorno a tre holding: Publicis, WPP e Stagwell.

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Per il media globale Heineken ha invece riconfermato dentsu: selezionata già nel 2016, aveva rafforzato il proprio mandato nel 2021 con il consolidamento dell’incarico media globale e oggi torna a guidare la pianificazione e l’orchestrazione delle campagne pubblicitarie del gruppo in oltre 100 mercati nel mondo. Per quanto riguarda la creatività sul brand Heineken, non incluso nell’ambito dell’analisi, la gestione continua a essere affidata a Publicis.

La collaborazione strategica tra i due gruppi inizia intorno al 2010 e si è progressivamente intensificata fino alla nascita di LePub, l’agenzia inizialmente dedicata esclusivamente al brand Heineken. «Questa nuova organizzazione – ha dichiarato Bram Westenbrink, Direttore Commerciale di Heineken – rappresenta un passo significativo nella strategia di crescita Evergreen 2030 e nell’ambizione di costruire un modello più snello, efficace e a prova di futuro, progettato per avere maggiore impatto creativo, efficienza operativa e coerenza su larga scala». 

Questa nuova struttura garantisce che i marchi globali di Heineken, ovvero Amstel, Birra Moretti, Desperados e Tiger, così come alcuni marchi locali di grande successo definiti “prioritari”, “siano supportati da un gruppo mirato di partner strategici, consentendo una più solida costruzione del marchio attraverso una collaborazione più profonda e una maggiore coerenza e scalabilità nei diversi mercati”, si sottolinea in una nota del Gruppo.

«Il nostro nuovo ecosistema di agenzie è un elemento chiave per realizzare l’ambizione di costruire marchi più forti e distintivi su larga scala – ha aggiunto Jorn Socquet, Senior Director Global Brand Impact & Growth Transformation -. Collaborando con un numero ristretto di agenzie di livello mondiale, creiamo le condizioni per una collaborazione più profonda, una maggiore focalizzazione strategica e una creatività di maggiore impatto».

La transizione al nuovo modello di agenzia –  informa Heineken -“inizierà immediatamente, con una implementazione graduale allineata ai cicli di pianificazione del marchio per garantire continuità e stabilità aziendale in tutti i mercati”.