DUDE Design a fianco di GranTurchese nella sua trasformazione da prodotto a brand

Il GranTurchese, storico brand di Colussi e simbolo della colazione italiana dal 1955, compie un passo decisivo nel proprio percorso evolutivo: da prodotto iconico a brand completo. Dopo il successo del riposizionamento e del nuovo pack sviluppato insieme a DUDE Design, il marchio del Gruppo Colussi amplia il proprio raggio d’azione con l’obiettivo di estendere i momenti di consumo e intercettare nuovi target.

Il mondo Gran Turchese si espande, infatti, grazie al lancio di due importanti novità di prodotto: le nuove Merendaaa GranTurchese e la variante GranTurchese Zero, senza zuccheri aggiunti. Questa evoluzione si inserisce in una strategia più ampia che punta a trasformare Gran Turchese in una vera e propria property nel mercato dei prodotti da forno. Non più solo colazione, ma anche snack e pause durante la giornata, attraverso un’identità visiva forte, giocosa e immediatamente riconoscibile che ha già dimostrato la sua efficacia nel costruire brand love, soprattutto tra le nuove generazioni.

La decisione di espandere l’offerta è stata supportata dal lavoro di riposizionamento e re-design condotto in collaborazione con DUDE Design. Questo percorso ha ridefinito l’immagine del brand attraverso un nuovo pack e un nuovo payoff, puntando su un’identità visiva potente, giocosa e inconfondibile che ha contribuito a renderlo top of mind. Il lancio delle nuove referenze rappresenta quindi il naturale sviluppo di un percorso che ha visto il brand ridefinire il proprio posizionamento e linguaggio, anche grazie a operazioni di comunicazione capaci di inserirsi con rilevanza nella cultura contemporanea.

Tra queste iniziative, l’operazione Biscorotti che ha fatto leva sull’ironia e sulla cultura pop, creando un legame diretto e moderno con il pubblico. Inoltre, la Collaborazione Netflix/One Piece ha dimostrato la capacità del brand di inserirsi in contesti di intrattenimento di risonanza globale.

«GranTurchese è sempre stato molto più di un biscotto: è un piccolo rito quotidiano, un momento di piacere condiviso tra generazioni – dichiara Francesco Meschieri, CMO di Colussi -. Con questo lancio abbiamo voluto portare quella stessa emozione oltre la colazione, accompagnando le persone in nuovi momenti della giornata. Le nuove referenze nascono proprio da qui: dal desiderio di far evolvere il brand senza tradirne l’anima, mantenendo intatta la sua iconica forma e quella semplicità e autenticità che da sempre lo rendono speciale. È un passo importante che segna l’inizio di un nuovo capitolo, ancora più vicino alle abitudini e ai bisogni delle famiglie di oggi».

Lorenzo Foffani, Chief Strategy and Innovation Officer di DUDE, aggiunge: «Il lavoro non era fare un biscotto più bello, ma costruire un linguaggio abbastanza forte da uscire dal biscotto. Quando un’identità funziona, non resta ferma: si espande, si adatta, si allunga. Può diventare una Merendaaaa, trasformarsi in Zero, o entrare in contesti culturali come One Piece senza perdere riconoscibilità».

Il naming di Merendaaa GranTurchese gioca un ruolo chiave: l’allungamento vocalico (“aaa”) richiama l’esclamazione spontanea dei bambini, trasformando il prodotto in un vero e proprio “richiamo” al piacere e rendendolo immediatamente memorabile. Dal punto di vista del design, la merenda reinterpreta l’iconica griglia del biscotto, trasportando un elemento distintivo del brand dalla colazione a un nuovo contesto di consumo. 

Il risultato è un prodotto coerente con l’identità visiva di Gran Turchese, ma capace di aprirsi a occasioni d’uso più dinamiche come lo snack fuori casa o la pausa pomeridiana.

Gran Turchese Zero, la variante senza zuccheri aggiunti, è pensato per rispondere alle esigenze dei consumatori più attenti al benessere e all’alimentazione, questa referenza offre un’alternativa più leggera senza rinunciare al gusto inconfondibile del brand. 

L’obiettivo è presidiare anche il segmento dei prodotti sugar-free, mantenendo coerenza con i valori di qualità, semplicità e familiarità che caratterizzano Gran Turchese.