Misura torna in Tv con una nuova promessa firmata Small

Misura è on air in Tv con un nuovo spot firmato da Small, che sfida i pregiudizi e racconta con ironia e autenticità il piacere quotidiano di farsi del bene. Il brand parte di Gruppo Colussi, pioniere nel mondo del benessere alimentare in Italia rilancia la propria promessa di benessere e piacere.

Nella nuova campagna vediamo i protagonisti mentre assaporano un prodotto Misura, ignari della sua provenienza. Quando qualcuno rivela loro che si tratta proprio di un prodotto Misura, la reazione è di totale incredulità: “Ma dai!”, “Non è vero”, “Macché Misura!”. Quando l’altra persona ribadisce con fermezza “Ti giuro”, ai protagonisti sorge un dubbio inquietante: “E se questa persona mi stesse mentendo su tutto?” Da lì, parte una catena di sospetti inarrestabili: “Le piacerà davvero il mio taglio di capelli?”, “Non è che all’esame mi ha passato le risposte sbagliate?”, “Sarà davvero mia nonna?”. Questi dubbi si sciolgono solo nel finale, quando i protagonisti scoprono che stanno davvero gustando un prodotto Misura. Lo spot si chiude con il concetto: “Buoni da non crederci” e con la tagline finale: “Misura. Gustati il benessere”.

«Finalmente abbiamo deciso di parlare senza mezze misure della cosa più importante dei nostri prodotti: il gusto! Vogliamo che chi ancora non ci conosce scopra che il benessere non deve essere per forza una rinuncia, o qualcosa da trovare lontano, ma possa essere un piacere quotidiano. Il gusto ha un ruolo centrale nelle categorie in cui giochiamo: è il primo driver di scelta e spesso anche il primo freno verso le marche che hanno costruito il mercato salutistico quando ancora non esisteva. Con questa campagna vogliamo giocare con il percepito della nostra marca e decostruirlo, con leggerezza e ironia. Con Small abbiamo trovato il giusto tono e l’intelligenza narrativa per farlo arrivare forte e chiaro al nostro consumatore» ha dichiarato Francesco Meschieri, Direttore Marketing di Gruppo Colussi.

Luca Lorenzini, Co-Founder and Executive Creative Director di Small, aggiunge: «È stato un vero onore lavorare per un brand iconico come Misura. E un piacere collaborare con un team marketing che si è dimostrato coraggioso sin dalle prime battute. È sempre stimolante quando un marchio sceglie di non prendersi troppo sul serio. In questo caso, con questa scelta, Misura non solo riesce ad avvicinarsi ancora di più alle persone, ma anche a ribaltare dei pregiudizi e mettere in luce una qualità in attesa dei suoi prodotti. Crediamo che, dopo questa campagna, i consumatori cominceranno a guardare Misura con occhi diversi». La campagna è pianificata da Adtelier e vive in una strategia media integrata che include TV, CTVS, Digital, radio, Influencer Marketing, affissioni, e una domination di un treno della linea lilla della metropolitana di Milano.

CREDITS 


Agency: SMALL
Executive Creative Directors: Luca Pannese, Luca Lorenzini
Creative Directors: Luca Iannucci, Pasquale Frezza, Paolo Montanari
Managing Director: Alberto Scorticati
Account Director: Valeria Ravizza
Account Manager: Chiara Guadagnini
Production Company: Indiana Production
Director: Justin Reardon
DP: Marcello Dapporto
Executive Producer: Karim Bartoletti
Senior Producer: Lilli Auteri
Senior Post Producer: Alga Pastorelli
Editor: Massimo Magnetti
Colorist: Danilo Vittori
Post Production Audio: Bravagente
Post Produzione Video: 22 Dogs
Post produzione immagini: Officinaotto
Fotografo: Alessandro Dealberto
Digital assistant: Marco Moretto
Light assistant: Filippo Federici
Produzione grafica esecutiva: Videomegadrive