Torino lancia uno spot senza parole

La Città di Torino debutta con un nuovo spot TV che rompe i codici della comunicazione istituzionale: cinque testimonial, zero parole.

Il film, attualmente on air su Sky, Cielo e TV8, si distingue per una scelta radicale: l’assenza totale di dialoghi e voice over, affidando il racconto esclusivamente a immagini, suono e presenza scenica.

I protagonisti: volti noti, nessun copione

Lo spot vede protagonisti cinque personalità legate al mondo dello sport, dello spettacolo e della musica:

• Lorenzo Sonego
• Cristina Chiabotto
• Arturo Brachetti
• Subsonica
• Piero Chiambretti

I testimonial si alternano davanti alla camera senza parlare, costruendo un racconto fatto di sguardi e gesti, in un linguaggio essenziale e contemporaneo.

Un nuovo branding: “Torino:”

Il progetto segna anche il debutto della nuova identità visiva “Torino:”, sviluppata da LeftLoft.

Si tratta di un branding aperto e modulare, coerente con l’approccio dello spot: non spiegare, ma suggerire. Un’identità che lascia spazio all’interpretazione e alla costruzione di significato.

Regia e linguaggio visivo

La regia di Luca Grafner costruisce un racconto che attraversa:

• cultura
• arte
• eventi
• spazi urbani

Il tutto attraverso un uso minimale della musica e un forte lavoro sul suono ambientale, che diventa elemento narrativo centrale.

Il ruolo dell’intelligenza artificiale

Uno degli elementi più innovativi del progetto è l’utilizzo dell’intelligenza artificiale, impiegata non per generare contenuti ma per connettere le scene.

Le transizioni risultano fluide e sorprendenti, come nel passaggio in cui il campo da tennis di Sonego si fonde con i Giardini Reali, creando continuità visiva tra luoghi e significati.

Una campagna in controtendenza

In un panorama pubblicitario spesso basato su spiegazioni e sovraccarico di messaggi, Torino sceglie la sottrazione come linguaggio.

Lo spot diventa così un esempio di comunicazione istituzionale contemporanea, capace di:

• ridurre il rumore comunicativo
• valorizzare l’immagine
• stimolare l’interpretazione

La campagna è pianificata per due settimane su TV lineare, con estensione su digital e social

Credit:

Regia: Luca Grafner

Creatività: Vincenzo Marchetta\Luca Grafner

Direzione della fotografia: Paolo Bertino \ Ermanno Bonazzi

Coordinamento (Modo) Lorenzo Bassi \ Sara Galante

Exec. Producer: Oscar Grafner

Editing – IA Specialist: Ermanno Bonazzi

Mua: Francesca Cirilli \ Annalisa D’Argenio

Fonico: Alessandro Malandrino \ Mattia Corrado

Gaffer: Luca Giacomelli

Elettrician: Fabio Migliorini

Color – Mix Audio: Mirko Berti