Desperados lancia “Cara de Meme” per la Gen Z

Desperados presenta “Cara de Meme” (“Faccia da Meme”), la prima iniziativa culturale della nuova piattaforma di comunicazione “The Beer with Latin Vibe”, ideata da LePub Milan.

La campagna intercetta una tensione tipica della Generazione Z: il desiderio di esprimersi liberamente, spesso frenato dalla paura di essere giudicati o trasformati in meme.

Il contesto: tra libertà e autocensura

La Gen Z vive in una costante esposizione pubblica, dove ogni momento può essere registrato, condiviso e reinterpretato online.

In questo scenario, anche il divertimento può diventare fonte di ansia:

• paura del giudizio
• rischio di diventare virali in modo negativo
• crescente autoconsapevolezza

Un fenomeno alimentato dalla cosiddetta “cultura del cringe”, che porta molti giovani a trattenersi invece di lasciarsi andare.

Il concept: ribaltare il significato del meme

“Cara de Meme” nasce proprio per ribaltare questa dinamica.

L’idea è semplice ma potente:
diventare un meme non è qualcosa di cui vergognarsi, ma la prova di aver avuto il coraggio di esprimersi.

Come spiega Ligia Patrocinio, Global Head di Desperados:

«Questo progetto trasforma la vulnerabilità sociale in moneta sociale, invitando a superare la paura del giudizio digitale».

La musica come spazio di libertà

Nel racconto di Desperados, la musica diventa il contesto ideale per esprimersi senza filtri.

Ballare, muoversi e lasciarsi andare diventano atti di libertà, coerenti con il posizionamento del brand come “The Beer with Latin Vibe”.

Il video musicale lo-fi

Al centro della campagna c’è un video musicale girato con un iPhone, che riprende l’estetica grezza e autentica tipica delle piattaforme social.

Protagonista è Kieran Lai, noto per la sua iconica “mossa del verme”, ripresa in contesti quotidiani come un matrimonio.

Il video mostra come un gesto spontaneo possa diventare virale, diffondendo energia positiva e leggerezza.

La colonna sonora è firmata da RIVVAA.

Creator e amplificazione social

La campagna è stata amplificata attraverso la collaborazione con creator internazionali, tra cui:

• Olly Bowman
• Nathan Ramsay
• Georgia Lewis

insieme al gruppo di danza Diversity.

L’obiettivo è coinvolgere direttamente la Gen Z, invitandola a reinterpretare la mossa e a condividerla sui social.

Un brand che punta sulla cultura

Come sottolinea Mihnea Gheorghiu, Global Chief Creative Officer di LePub:

«La Generazione Z teme di diventare un meme. Ma si tratta di scegliere: restare a guardare o lasciarsi andare e trasformare quell’energia in qualcosa di positivo».

Con “Cara de Meme”, Desperados prosegue il proprio percorso verso un brand culturale, capace di andare oltre la pubblicità tradizionale e intervenire sulle dinamiche sociali contemporanee.

CREDITS LIST

DESPERADOS

Brand Director Global Desperados: Natasha Maharaj

Head of Global Desperados: Ligia Patrocinio

Global Marketing Manager Desperados: Bianca Cioti

Global Brand Manager Desperados: Myriam Marouli LEPUB

Chief Executive Officer & Chief Creative Officer LePub Worldwide: Bruno Bertelli

Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini

Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu

Chief Creative Officer: Luca Boncompagni

Chief Creative Officer: Cinzia Crociani

Creative Director: Marie Poumeyrol

Creative Director: Thomas Chatenay

Creative Director: Juan Pablo Tyrer

Copywriter: Daniella Kandelman

Art Director: Catarina Baumgart De Melo

Global Chief Strategy Officer: Sol Ghafoor

Global Chief Strategy Officer: Bela Ziemann

Head Of Strategy: James Moore

Strategy Director: Aleksandar Milojevic

Strategic Planner: Davide Brock Data Strategy Director: Andrea Battista Senior Digital Ethnographer: Alberto Mura Junior Digital Ethnographer: Michelle Bonciani

Client Service Director: Shirine Aoun

Client Service Director: Marco Munoz

Account Director: Ioana Dumitrascuta

Account Executive: Fabrizia Melasi

Global Head of PR and Communication: Isabella Cecconi

Senior Digital PR Manager: Federica Fiorentino

Head Of Content: Manuela Rossi

Editorial Supervisor: Tony Conte

Content Strategist: SaraLuna Goodloe

Content Manager: Daniele Benvenuti

Chief Production Officer: Francesca Zazzera

Producer: Margherita Fonseca

Producer: Martina Mozzillo VIDEO PRODUCTION – DIVISION EP: Evan Djenki DOP: Charlie Nazmjou Line Producer: Robin Lavaud Production Assistants: Carla Suissa, Benoit Barranco Production service: B2Y Productions CEO: Aleksandar Kenanov EPs: Simeon Vasilev, Velika Zheleva Production Coordinator: Viktoria Dimitrova Production Assistant: Yavor Tzakov Runner: Ivan Stoichkov Location Manager: Alexander Tchernev 1st AD: Teodora Petrova 2nd AD: Elena Mateva 3rd AD: Kalina Goranova 1st AC: Ivelin Metodiev 2nd AC: Vladi Velichkov Camera Trainee: Tetyana Afanasyeva Downloader: Kalina Spasova Drone Op: Yasen Dzhabirov Art Director: Velichka Dzambazova Art Dept. Coordinator: Gergana Milovska Graphic Designer: Zahari Dimitrov Set Decorator: Tanya Ivanova Set Dresser Lead: Alexandar Tinchev Set Dressers: Dimitar Vladev, Miroslav Genadiev, Kristof Kirilov, Alexander Kunchev, Dimitar Tsachev, Nikolay Aleksiev Props: Alexander Gerchev, Kristian Evtimov Stylist: Sergei Yordanov Stylist Assists: Yoana Kusheva, Evgenia Tsingova, Daniela Kareeva Costume Driver: Ivan Ivanov MUA: Daniela Avramova, Ani Ivanova Hair Stylists: Yana Stoeva, Mira Chakarova Gaffer: Svetoslav Cheresharski

Elecs: Viktor Dimitrov Vasev, Yordan Harasimov, Martin Nazlamov Casting Director: Teodora Duparinova Casting Assists: Ognyan Vasilev Lakov, Bozhidar Hristov Set PA: Nikolay Georgiev Vasil Ivanov, Damyan Tsvetanov, Alexandar Rashkov VIDEO POST-PRODUCTION Director: Marius Gonzalez Post-production: paume. Founders & EP: Tuan Ho & Alexis Benot Head of post-production: Madeleine Kondé Editor DC: Alexis Benot Editor Agency cut : Antonio Civilini IA: Alexis Benot & Glenn Andro Ueda VFX: Jérémy Bellieres & Rafael Moulin-Roussel CGI: Glenn Andro Ueda Motion design: Donovan Harnist Flame: Sebastien Petit Colorist: Vincent Amor MUSIC “Cara de Meme” by Onda Chulo feat. RIVVAA Music agency: Sizzer Written by: Iru Samarife Van der Vliet, Fabio Ramón Valle Sanchez, RIVVAA Music Producer: Mees van der Velde Music Supervisors: Richard Aardenburg, Veronika Muravskaia Executive Music Supervisor: Sander van Maarschalkerweerd

BOOMERANG – SOCIAL MEDIA AGENCY

Head of Integrated Strategy: Celine van Nes

FT Lead: Maria Levengarts

FT Lead: Bert Soehn

Editorial Lead: Elke Wijnands

Project Director: Clara Rapeli

Creative Director: Daphne Leurs

Client Service Director: Aimée Rutumalessij

Community Manager: Mads Melens

Community Manager: Kayleigh Cheng

BILLION DOLLAR BOY – INFLUENCER MARKETING AGENCY

Senior Account Director: Gabrielle Wallace

Senior Account Manager: Katie Van’t Hoff

Account executive: Rose Anne Estella