Gran Pavesi lancia “Inspiegabilmente Croccante” con AUGE

Gran Pavesi presenta la nuova campagna digital «Inspiegabilmente Croccante», firmata da AUGE Communication e dedicata a Sfoglie e Crancine, tra gli snack più iconici del brand.

Il progetto parte da un’osservazione del linguaggio social: oggi tutto può essere definito “croccante”, da una playlist a un outfit, fino a un dj set.

Il concept creativo

La campagna gioca sull’uso contemporaneo della parola «croccante», diventata sinonimo di qualcosa di cool, irresistibile e da non perdere.

Una qualità sfuggente, difficile da spiegare, ma immediatamente riconoscibile.

Gran Pavesi ribalta questo linguaggio: se online tutti vogliono essere croccanti, Sfoglie e Crancine lo sono davvero, perché cotte al forno e capaci di fare crunch a ogni morso.

Una campagna social multisoggetto

Da questa idea nasce «Inspiegabilmente Croccante», una campagna social dal tono surreale e ironico.

Il progetto si sviluppa attraverso sei video, con protagonisti personaggi bizzarri e improbabili che provano a raccontare la croccantezza come una qualità quasi indefinibile.

Un linguaggio pensato per catturare l’attenzione nei feed e interrompere lo scrolling.

Sfoglie e Crancine protagoniste

Al centro della comunicazione ci sono due prodotti simbolo del mondo Gran Pavesi:

• Sfoglie
• Crancine

Snack che il brand racconta come croccanti da sempre, prima ancora che il termine diventasse una parola d’ordine sui social.

Pianificazione social

La campagna è pianificata da Publicis Connects Ideas su:

• TikTok
• Meta
• YouTube

Una scelta coerente con il linguaggio del progetto, pensato per vivere nei contesti digitali dove nascono e si diffondono i nuovi codici culturali.

Un racconto nativo digitale

Con «Inspiegabilmente Croccante», Gran Pavesi costruisce una comunicazione nativa social, capace di trasformare un insight linguistico in una piattaforma creativa.

Un progetto che unisce ironia, prodotto e cultura digitale, riaffermando una verità semplice: se tutti oggi vogliono essere croccanti, Gran Pavesi lo è da sempre.

AUGE Communication

Executive Creative director: Federica Ariagno & Giorgio Natale

Creative director: Riccardo Stazione

Senior Art Director: Alessandro Borrelli

Senior Copywriter: Alessandro Gemignani

CDP: OYE!

Director: Andrea Calvetti

Executive Producer: Jeff Haskell, Max Kuzin