Bennet torna a promuovere la lettura durante la spesa con BBDO

Il valore delle grandi storie non è solo in ciò che raccontano, ma nella loro capacità di resistere al tempo, fresche come il giorno in cui sono state scritte e sempre pronte ad accompagnarci in ogni momento della vita. Parte da questa osservazione “Frozen Books”, la nuova campagna integrata di Bennet con cui DDB -ora nel suo nuovo assetto BBDO– continua il suo percorso al fianco del brand per supportare la lettura nel nostro Paese. È così che i grandi classici della letteratura, quelli che non conoscono data di scadenza e si conservano nel tempo, sono esposti lì dove freschezza, praticità e disponibilità immediata al consumo trovano la risposta ideale: nel reparto surgelati. Un modo inatteso per guidare l’interesse delle persone sui libri, come “soluzione pronta” per nutrire la mente con spunti, riflessioni ed emozioni sempre attuali. I libri esposti nei freezer, regolarmente acquistabili, sono selezionati secondo categorie che riflettono momenti, stati d’animo, desideri che tutti attraversiamo, guidando nella scelta del titolo più adatto per ognuno.

L’esperienza, presente in tutti i punti vendita Bennet, è completata da materiali di comunicazione e radio in-store e supportata da una campagna social e digital, collegata a una sezione specifica sull’e-commerce del brand, in una totale integrazione tra percorsi offline e online.

«Frozen Books si inserisce in un percorso di comunicazione apprezzato dal cliente e riconosciuto anche a livello nazionale ed internazionale che, nel tempo, ha dimostrato di saper coniugare efficacia, originalità ed impatto culturale. – commenta Riccardo Ranucci, Direttore Marketing di Bennet -. Con questa iniziativa vogliamo riportare i libri e la lettura all’attenzione di tutti concretizzando in modo esemplare l’impegno di Bennet nello sviluppo e nel sostegno di attività che creano valore attraverso la comunicazione».

Aggiunge Luca Cortesini, CCO OA: «È un onore portare avanti il nostro impegno a supporto della cultura con un cliente sempre più grande che continua con coraggio a crederci fortemente insieme a noi. Lo facciamo -e lo faremo, visto che siamo già al lavoro su un nuovo progetto- nell’unico modo che credo sia giusto: con intelligenza. Perché le attività pensate per promuoverla devono essere intelligenti».

Credits:

Agency: BBDO Italy

Chief Creative Officer OA: Luca Cortesini

Executive Creative Director: Samantha Scaloni

Creative Directors: Guido Renda, Roberto Rotta

Associate Creative Director: Alessandra Andrea Tondi

Senior Art Director: Edoardo Serafini

Senior Copywriter: Davide Donati,

Art Director: Maurilia Piazza

Video Editor Intern: Francesco Trapanese

Strategic Planning Director: Marco Mammino

Account Director: Silvia D’Angiò

Account Manager: Sofia Milani

Social Media Specialist: Costanza Gravina

Cdp: Karen Film

Executive Producer: Tommaso Pellicci

Producer: Margherita Bardari

Director: Zepstudio

Post production supervisor: Giancarlo Giani

Post Producer: Angelo Imbriano

Editor: Daniele Epifani

Audio & Mix: Top Digital