Touchpoint Days Identity: tra Brand e Prodotto vince la sinergia

Si è conclusa con una sostanziale parità la sfida Brand vs Prodotto andata in scena ieri nel corso della sesta edizione dei Touchpoint Days Identity: per i relatori intervenuti sul palco, i due aspetti sono imprescindibili l’uno dall’altro. 

Laura Buraschi e Andrea Crocioni

La mattinata, condotta dal direttore di Touchpoint Andrea Crocioni e dalla giornalista Laura Buraschi si è aperta con la pillola di Giampaolo Rossi, Founder di Oltre La Media Group e Fabbrica di Lampadine, che ha spiegato: «Lavorare sull’identità è determinante perché quello che non comunichiamo non esiste, ma anche quello che comunichiamo, se non viene ascoltato, non esiste. Serve avere una comunicazione efficace che non solo sia presente ma che si faccia ascoltare in mezzo al rumore di fondo. Giornate come questa consentono di capire come superare quell’acufene ed essere incisivi, per riuscire a promettere per poi  mantenere la promessa, attraverso il prodotto».

Dopo lo speech introduttivo di Alberto Macciani, CMO, Brand Advisor e Professore di Marketing presso Università Bocconi, si sono alternati sul palco Mattia Valesini, Head of Strategy di Arteficegroup; Jessica Dagrada, Partner e client director di Nextbrand e Diego Lazzarin, Private Label Packaging Manager di Bennet; Elisa Presutti, Managing Director di Gattinoni Events; Max Galli, Strategic & Creative advisor di Max Galli; Elisa Bernasconi, Country Manager di Paprika Software.

Tre i tandem che hanno messo a confronto diretto due diverse aziende: “Identità golose” con Valentina Arzilli, General & Plant Manager di La Perla di Torino e Ambassador di Gammadonna e Diego Pacifici, Chief Marketing Officer di LEC; “Tradizione e Territorio” con Christian Nicodemo, Marketing e Communication Manager di Nicofruit® e Chiara Rossetto, CEO di Molino Rossetto; “Ambasciatori del Made in Italy” con Guido Chichierchia, Marketing & Trade Marketing Director Italy – Spirits & Wine di Illva Saronno e Diana Lisci, Head of Corporate Communication di Caffè Vergnano. 

Infine, i lavori si sono conclusi con la tavola rotonda “Brand vs Prodotto” con Andrea Bino, Marketing Manager di Surgital, Giorgia Bulgarella, Marketing Director di Motorola Italia, Letizia Buttari, Marketing Manager di Perfetti Van Melle; Eugenio Canni Ferrari, AD del Gruppo Tecnasfalti e Matteo Dalla Villa, Managing Director di Epoch di Fantasia. 

Oggi a partire dalle 18 appuntamento con i Touchpoint Awards Identity. Clicca qui per seguire la diretta