BBH, The Romans e Probeat Agency sono i nuovi partner Lastminute.com dopo una gara

Lastminute.com ha scelto BBH come nuovo partner creativo globale, al termine di un pitch che ha visto l’agenzia del Gruppo Publicis prevalere sull’uscente Trouble Maker. Per l’Europa, il gruppo affida invece sempre dopo una gara a The Romans la comunicazione internazionale, l’influencer marketing e le attività social, per i principali paesi del continente – Regno Unito, Germania, Francia e Italia. Le relazioni pubbliche sul mercato italiano sono state invece assegnate a Probeat Agency, la società diretta da Paolo Ruffato ed Emanuela Schiavone.

BBH ha avviato la collaborazione a inizio anno e la prima campagna è attesa per l’estate. La nuova piattaforma di brand punterà a costruire una forte differenziazione visiva, prendendo le distanze dai codici più prevedibili del settore travel, spesso omologati. Allo stesso tempo, l’obiettivo sarà rafforzare la rilevanza culturale del marchio, creando un dialogo autentico con un’audience europea sempre più ampia ed eterogenea.

Centrale sarà anche il tema della flessibilità, per rispondere alle pressioni finanziarie dei consumatori offrendo soluzioni dinamiche. Fin dai primi incontri, l’agenzia ha condotto un’analisi approfondita della categoria, studiando come differenziarsi dalla concorrenza e come trasformare il nome stesso di lastminute.com in un autentico vantaggio competitivo, secondo la filosofia dello “zag” che da sempre contraddistingue il suo approccio creativo.

Un’alleanza strategica quella tra il colosso del travel affida all’agenzia del Gruppo Publicis che arriva in un momento di forte accelerazione per il settore dei viaggi last minute, con la finestra di prenotazione “under 30 days” in piena espansione.

A spingere questo trend è un consumatore sempre più cauto, stretto tra pressioni finanziarie crescenti, incertezze geopolitiche e un clima sempre meno prevedibile. In questo scenario, la flessibilità nella scelta della destinazione e, soprattutto, nella tempistica di prenotazione non è più un capriccio ma una necessità concreta, destinata a rafforzarsi ulteriormente nel corso del 2026. Ed è proprio su questo terreno fertile che lastminute.com intende giocare le sue carte, forte anche di un incremento significativo degli investimenti.  

«È un momento entusiasmante per lastminute.com – ha commentato Zoë Fidler, Head of Brand di lastminute.com -. I comportamenti di prenotazione last minute sono in crescita, la nostra base clienti si allarga e siamo nella posizione ideale per sfidare una categoria ancora piena di cliché. BBH ha abbracciato questa sfida fin dal primo incontro, immergendosi nel nostro pubblico con una profondità che ci ha colpito. La loro filosofia dello zag è esattamente ciò di cui abbiamo bisogno per la prossima fase della nostra crescita». 

Saskia Jones, Deputy CSO di Bartle Bogle Hegarty, ha aggiunto: «Raramente si incontra un brand che non solo è entrato nel linguaggio comune, ma che nella sua essenza è già uno zag rispetto alla categoria. Con ambizioni di crescita importanti, l’opportunità di prendere ciò che ha reso grande lastminute.com fin dall’inizio e usarlo per renderlo ancora più rilevante nel 2026 e oltre è semplicemente straordinaria».