Fkdesign firma il rebranding della Cooperativa L’Incontro

“Persone da vivere”: una nuova identità per la Cooperativa L’Incontro

Fkdesign, agenzia associata UNA, firma il rebranding della Cooperativa Sociale L’Incontro, realtà attiva da oltre trent’anni nel supporto alle persone più fragili.

Il progetto nasce da un percorso di analisi e ascolto sul territorio che ha evidenziato una percezione chiara della cooperativa: solida, affidabile, dinamica e profondamente radicata nella comunità. A fronte di questa reputazione, l’identità visiva risultava però meno espressiva rispetto all’energia e alla capacità di innovazione maturate nel tempo.

Un logo più dinamico e relazionale

Il rebranding parte dal rinnovamento del logo e del linguaggio visivo.

«Abbiamo voluto evolvere il concetto della Cooperativa, da entità singola a realtà dinamica e in costante contatto con la comunità», racconta Federico Frasson, managing director di Fkdesign. «Il nuovo linguaggio si basa su forme più libere, materiche e dinamiche: segni grafici che rappresentano persone che si incontrano, si mescolano e creano relazioni».

L’identità diventa così uno spazio aperto al dialogo, capace di interpretare il mondo da prospettive diverse, proprio come la comunità che la cooperativa contribuisce a costruire ogni giorno.

Il payoff: “Persone da vivere”

Il nuovo payoff, “Persone da vivere”, sintetizza la visione alla base del progetto: non utenti o destinatari di servizi, ma persone con cui costruire relazioni autentiche.

La brand identity e il tone of voice puntano anche a ribaltare la narrazione tradizionale su normalità e disabilità, focalizzandosi sull’unicità di ciascun individuo e sulle opportunità che nascono dal dialogo e dalla condivisione.

Un’evoluzione che riflette 35 anni di crescita

«Questa nuova identità è l’espressione di un’evoluzione», dichiara Matteo Stefanato, Presidente della Cooperativa. «In 35 anni siamo cresciuti, siamo cambiati e continuiamo a muoverci. Cambiano le esigenze delle persone e le generazioni: oggi sono sempre più numerosi i giovani coinvolti nei nostri servizi. Sentivamo l’esigenza di un volto che rappresentasse meglio il percorso fatto e ciò che siamo oggi».

Il rinnovamento non è quindi solo estetico, ma racconta una cooperativa in continuo movimento, capace di adattarsi ai cambiamenti sociali e generazionali, rafforzando valori fondanti come inclusione, comunità e connessione con il territorio.

Credits

Direttore creativo: Federico Frasson

Art director: Alberto Cancian

Copywriter: Arianna Cinel