“Dai un tetto alla speranza”: CESVI trasforma la X del 5×1000 in protezione

In un momento storico segnato da conflitti, crisi umanitarie e disuguaglianze, ogni gesto di solidarietà conta. CESVI lo ricorda con la nuova campagna 5×1000 “Dai un tetto alla speranza”, ideata e realizzata da MIND:IN, che trasforma la dichiarazione dei redditi in un’opportunità concreta per aiutare chi ha perso tutto.

Il concept creativo ribalta la percezione della classica “X” del 5×1000: da semplice simbolo matematico diventa un tetto, evocando protezione, accoglienza e sicurezza. Un gesto quotidiano si trasforma così in un atto di sostegno reale, capace di parlare immediatamente al cuore dei cittadini.

L’ecosistema di comunicazione della campagna è articolato e omnicanale: affissioni outdoor, stampa, materiali distribuiti nei CAF e negli studi dei commercialisti, contenuti per esercizi commerciali, e una serie di asset digitali e social che accompagnano l’utente per tutto il periodo della campagna 5×1000. Ogni touchpoint è pensato per rendere il messaggio chiaro, memorabile e vicino alle persone.

«Ogni anno milioni di italiani incontrano la “X” del 5×1000. Ci siamo chiesti se fosse possibile farla vedere con occhi diversi. Da qui è nata l’idea del tetto: un simbolo semplice, universale e immediatamente comprensibile, capace di raccontare il valore della protezione e della speranza», spiega Roberto Sgarella, Co-Fondatore e Direttore Creativo di MIND:IN.

Roberto Vignola, Deputy General Manager di CESVI, aggiunge: «Il 5×1000 è per noi uno strumento fondamentale per sostenere interventi umanitari e progetti di sviluppo in Italia e nel mondo. Con questa campagna vogliamo comunicare il suo valore con creatività, efficacia e un linguaggio immediato, trasformando la firma in una scelta consapevole di solidarietà».

La campagna è già in corso e continuerà a monitorare i risultati nel 2027, consolidando CESVI come punto di riferimento per l’azione umanitaria e la responsabilità civica, mostrando come anche un gesto semplice possa fare la differenza nella vita di chi più ha bisogno.