Luca Argentero protagonista della nuova campagna Oral-B 3D White Clinical

Oral-B, brand leader nel settore dell’igiene orale di Procter & Gamble, presenta la nuova campagna dedicata al lancio di Oral-B 3D White Clinical, il dentifricio clinicamente testato che promette denti più bianchi* e più forti dal giorno 1. Protagonista dello spot è nuovamente Luca Argentero, volto familiare e simbolo di affidabilità e stile.

On air dal 28 giugno, la campagna si sviluppa attraverso un approccio integrato che combina TV, Connected TV, piattaforme streaming, social media e una creator activation inedita. Il concept centrale — “Sorriso più bianco, sorriso più forte” — racconta la nuova formula di Oral-B, in grado di rimuovere le macchie superficiali grazie alla tecnologia ionica di nuova generazione, rinforzando lo smalto e prevenendo la formazione di nuove macchie per un effetto duraturo.

Lo spot principale ha una durata di 20 secondi, affiancato da declinazioni digitali da 6 secondi. La pianificazione media copre i principali broadcaster nazionali come Rai, Publitalia e Discovery, estendendosi alle piattaforme di Connected TV come Netflix e Prime Video. Parallelamente, la strategia digitale integra contenuti proprietari, attivazioni social e creator engagement, ampliando la conversazione online e coinvolgendo influencer, esperti e professionisti del settore.

Per la prima volta, Oral-B accompagna la campagna con una iniziativa UGC, invitando migliaia di creator a realizzare contenuti dedicati al nuovo prodotto, rafforzando la connessione tra brand e community. A completare il progetto, il 10 e 11 luglio a Courmayeur, è stato organizzato un evento immersivo per creator e talent, con esperienze come la White Dinner, percorsi benessere alle Terme e una salita al Monte Bianco, a cui hanno partecipato Rosalinda Cannavò, Martina Luchena, Ambra Cotti, Carlotta Fiasella, Giacomo Giorgio, Leonardo Decarli e altri.

«Con Oral-B 3D White Clinical portiamo sul mercato un’importante innovazione accompagnata da una strategia integrata che valorizza il prodotto attraverso diversi touchpoint», dichiara Paolo Zilianti, Direttore Generale di Oral-B. «Il sorriso diventa un elemento centrale della routine di cura di sé, e il whitening si inserisce naturalmente nel mondo beauty, comunicando un’esperienza di benessere quotidiano».

La campagna proseguirà per l’intero anno fiscale, consolidando il posizionamento di Oral-B come marchio innovativo e vicino alle esigenze dei consumatori, combinando efficacia dei prodotti, comunicazione creativa e interazione diretta con la community.

Credits:

Agenzia creativa: VML Italy
Group CCO: Michele Picci
Group Account Director: Elisabetta Zauli
Account Manager: Valentina Arcuri
Junior account: Emanuele Sannino
Executive Creative Director: Massimiliano Traschitti
Creative Director: Antonio Codina
Art Director: Margherita Antonucci
Copywriter: Dorotea De Spirito
Producer: Valeria Della Valle
Executive Producer: Andrea Ciarla
Regista: Veronica Mengoli
Direttore della fotografia: Xu Ruichi