Borotalco e Ogilvy Italia lanciano la nuova linea Bagnodoccia: il piacere della doccia diventa esperienza quotidiana

Ogilvy e Borotalco riscrivono il piacere della doccia

Borotalco, in collaborazione con Ogilvy Italia, lancia la nuova linea Bagnodoccia, pensata per trasformare l’igiene quotidiana in un’esperienza sensoriale personalizzata, capace di accompagnare ogni momento della giornata.

La campagna si fonda sull’insight che “una doccia non è mai solo una doccia”: ogni istante sotto l’acqua diventa un momento personale, che può ricaricare, rilassare o coccolare, con sensazioni studiate per dare il benvenuto a ogni fase della giornata.

Una gamma per ogni momento

La nuova linea Borotalco Bagnodoccia comprende:

• Buongiorno Bagnodoccia Rinfrescante – per iniziare la giornata con energia
• Buonasera Bagnodoccia Defaticante – sollievo e relax dopo le attività quotidiane
• Buonanotte Bagnodoccia Rilassante – coccola profumata prima del sonno
• Originale Bagnodoccia Cremoso – l’iconico classico della marca

Il fil rouge della campagna è una bolla di sapone, device visivo che simboleggia il passaggio dalla texture avvolgente sotto la doccia a un vero e proprio abbraccio nella vita reale.

Creatività e produzione

La regia è affidata al regista britannico Bugsy Steel, con produzione di Akita Film e post-produzione di Band e Pixelland. La campagna si articola in cinque spot TV e contenuti brevi per digital e social, valorizzando l’esperienza multisensoriale di ogni prodotto.

Francesco Basile, ECD di Ogilvy Italia, dichiara:

«Questo progetto aggiunge un nuovo e prezioso tassello alla collaborazione con Borotalco, ideando una creatività su misura che valorizza un concept innovativo per la categoria dei bagnodoccia, coerente con il linguaggio del brand».

Andrea Malservisi, CMO Home, Personal Care & Beauty Bolton, aggiunge:

«Un racconto tutto nuovo per la categoria: il piacere libero e spensierato di fare la doccia pensando già al momento che vivrai subito dopo. Borotalco lavora sull’efficacia per farti vivere la tua vita nel modo più intenso possibile».

Pianificazione e mercati

La campagna internazionale, curata da Wavemaker, prevede un presidio su:

• TV lineare e Connected TV
• Out of Home
• Digital e social (YouTube, Meta, TikTok)
• Punti vendita

I mercati coinvolti includono Italia, Svizzera, Austria, Slovenia e Croazia, con una strategia integrata che valorizza ogni touchpoint e rafforza la riconoscibilità della gamma Bagnodoccia.

Credits:

Agenzia: Ogilvy Italia

President & Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo

Executive Creative Director: Francesco Basile

Creative Team: Valentina Faravelli (Client Creative Director) Francesca Iaci (Client Creative Director)

Account Team: Laura Mora (Client Lead) Sara Fiume (Account Supervisor)

Strategy: Luca Tapognani (Head of Strategy) Carlotta Monzani (Strategy & Consulting Director)

Social Media Team: Carola Bracci (Head of Social) Melanie Gemelli (Senior Social Media Manager)

Production Team: Sanam Bartoletti (Head of Production) Virginia Folonari (Producer)

CDP: Akita Film

Regia: Bugsy Steel

DOP: Emanuele Zarlenga

Executive Producer: Davide Rizzi

Direttore Di Produzione: Max Villani

Producer: Sonia Sassella (Producer), Giulia Pelizzari (Junior Producer)

Scenografo: Stefano Grossi

Stylist: Sara Jane

Editor: Antonio Di Peppo

Post-Produzione: Band e Pixelland

Colorist: Giorgia Meacci

Pianificazione media: Wavemaker – WPP Media

Business Director: Silvia Aramini

Client Lead: Serena Santoro

Chief Strategy Officer: Daniela D’arcangelo

Communication Supervisor: Martina Giacomelli

Cliente: Borotalco – Bolton

CEO Home, Personal Care & Beauty Bolton e Marketing & Media Center of Excellence Lead Bolton: Lorenzo Sironi
CMO Home, Personal Care & Beauty Bolton: Andrea Malservisi

Production Team: Gualtiero Pezzoni (Media & Advertising Production Senior Manager, Bolton); Andrea Motto (Advertising & Content Manager Bolton);

Marketing Team: Carlotta Maria Colombo (Global Marketing Director Personal Care Bolton); Francesca Mendola (Global Marketing Manager Personal Care Bolton); Manuela Fiku (Global Senior Brand Manager Personal Care Bolton) Tommaso Campelli (Global Senior Brand Manager Personal Care Bolton);