SUBSENSE, DUDE e Kotton hanno unito le forze per Gi Group, prima multinazionale italiana del lavoro e tra i principali player globali nei servizi HR, con l’obiettivo di dare vita a un sistema creativo integrato per il lancio del nuovo posizionamento globale del brand attraverso la campagna “Beyond”, on air in 33 Paesi nel mondo.

Il progetto nasce per allineare identità e comunicazione di Gi Group a un mercato del lavoro in continua trasformazione, dove competenze trasversali e valore sociale contano più dei job title e delle etichette. Un sistema scalabile, capace di funzionare su tutti i touchpoint – dalla comunicazione above the line alla candidate e customer experience digitale – e in tutti i mercati in cui il brand opera, mantenendo coerenza narrativa.

Il concept creativo “Beyond” si articola su due livelli:

• Beyond Titles (B2C) – comunicazione rivolta a candidati e lavoratori, centrata sul superamento dei ruoli formali per dare valore alle “human skills”.

• Beyond Labels (B2B) – posizionamento commerciale verso le aziende clienti, con l’obiettivo di superare le etichette di settore e i limiti dello staffing tradizionale.

“What do you do for a living?”: i film hero della campagna

Cuore della campagna sono due hero film [Operatore logistico e Retail assistant], prodotti da DUDE con direzione creativa di SUBSENSE. I video partono da una domanda universale – “Cosa fai nella vita?”, tra le prime che poniamo quando conosciamo qualcuno – e ne ribaltano il significato.

Protagonista è il viaggio interiore di due persone all’interno del proprio ambiente professionale, dove emerge non solo il loro ruolo, ma anche gli aspetti meno evidenti del loro modo di lavorare. Così, le human skills prendono vita e diventano visibili: l’intelligenza emotiva, l’ascolto attivo, la capacità di tenere insieme un team, la velocità nel risolvere problemi sotto pressione, l’attenzione al dettaglio che fa la differenza. L’obiettivo è andare oltre il ruolo, affidandosi all’ironia come chiave narrativa per mettere in luce aspetti spesso invisibili della quotidianità professionale.

«Un brief globale su 33 mercati non è un punto di arrivo casuale. È la conseguenza di un percorso preciso: quello di un’agenzia indipendente che negli ultimi anni ha scelto di ragionare a monte, non solo di eseguire», spiega Gianluca Cosetta, Founder & CEO di SUBSENSE.

Dal film all’esperienza digitale: un percorso integrato

Lo sviluppo della campagna si estende alla piattaforma digitale Beyond.gigroup.com, progettata come hub digitale della campagna a livello internazionale. Attraverso lo Human Skills Test, gli utenti scoprono il proprio archetipo professionale, esplorano una mappa delle proprie qualità umane e accedono infine a opportunità di lavoro coerenti con il proprio profilo.

«Un brand globale non si misura solo dalla sua coerenza, ma dalla capacità di essere rilevante in contesti e culture diverse – spiega Fabrizio Laguardia, Global Head of Brand, Product Marketing and Creative di Gi Group Holding -. Le etichette ci orientano, ma non raccontano appieno chi siamo. Beyond nasce da questa consapevolezza: andare oltre le definizioni del mondo del lavoro per valorizzare ciò che spesso resta invisibile: le human skills, il potenziale, l’impatto che ogni persona genera ogni giorno. Perché è lì che nasce il valore più autentico del lavoro, ed è da lì che ne immaginiamo il futuro».

Oltre a contribuire alla definizione della global media strategy, Kotton ha curato la declinazione della campagna sul mercato italiano attraverso canali digital, CTV, social, radio, DOOH e stampa, lavorando a stretto contatto con il team Marketing Italia di Gi Group. Con “Beyond”, Gi Group traduce il posizionamento come “Sidekick” per il mondo del lavoro in un ecosistema di comunicazione integrato, capace di adattarsi ai diversi mercati con coerenza e rilevanza, e raccontare il lavoro andando oltre ruoli, etichette e stereotipi per valorizzare il contributo distintivo di ogni persona.