Heinz accende i riflettori sulle condiments

Lo storico brand di salse amplia la sua gamma di prodotti con due nuove referenze create per amplificare ogni morso e celebrare la voglia di crunchy per i veri amanti. Parliamo di Spicy Chicken Sauce e Fish & Chips Sauce: l’una pensata per essere abbinata al pollo e l’altra perfetta con il pesce. Le nuove referenze nascono dalla volontà di Heinz di presidiare nuove occasioni di consumo, puntando su due segmenti in forte crescita come pollo e pesce fritti.

L’innovazione di Heinz non si limita ai nuovi prodotti, ma si estende anche sul piano media. È la prima volta, infatti, che il brand dedica un piano di comunicazione completo al lancio delle sue condiments. La comunicazione inizierà quest’estate con attività editoriali, attivazioni social con il coinvolgimento di influencer e guerrilla marketing.

Il core della campagna sarà un’attivazione away from home: un tour di 10 tappe in 10 regioni italiane dal nome “Frittini d’Italia” che porterà le salse Heinz in giro per il Paese creando per ogni tappa nuovi abbinamenti con i prodotti tipici di ogni regione.Il tour sarà amplificato attraverso attività social, influencer marketing e digital, canali che rappresentano da sempre un asset strategico per Heinz.

«Siamo un brand che nasce sui social e che ha l’importante missione di farsi conoscere e fare awareness – spiega la Marketing Director Daniela D’Aguanno -. Abbiamo un’agenzia interna – The Kitchen – che si occupa quotidianamente della ricerca dei nuovi trend nel mondo e di selezionare quelli che sono più rilevanti per il consumatore Heinz».

L’obiettivo del tour è calare l’approccio social in una dimensione esperienziale reale per entrare in diretto contatto con i consumatori. Il marchio proverà a fare un esperimento di food pairing consigliando le sue salse ad abbinamenti di pesce e pollo.

Prosegue D’Aguanno: «Presenteremo un brand americano che porta delle salse culturalmente americane e non conosciute provando a fare un tour con uno spirito molto italiano. Parleremo delle nonne italiane, che più di tutte conoscono il cibo locale, per mostrare ai nostri consumatori come un prodotto così americano possa sposarsi benissimo con alcuni alimenti della tipicità regionale italiana».

La piattaforma di comunicazione si sviluppa intorno al concept “Deep into your love” e identifica quel sentimento diffuso del voler vivere a pieno e fino in fondo la propria passione. Oggi viviamo nell’era del deep-dive, che sia per uno sport o che sia per il cibo, le persone desiderano vivere profondamente ciò che amano e sentirsi parte di una community che condivide la loro passione. Con le sue nuove referenze, Heinz vuole fare lo stesso: vivere fino in fondo il momento del pasto grazie alle sue nuove salse che esaltano la croccantezza e i sapori dei fritti a cui si abbianano trasformando questa semplice passione in una vera e propria esperienza.

Per farlo il brand ha attivato una collaborazione esclusiva con DUDE che sarà attiva dal 6 luglio in cui sarà presente un asset che permetterà ai consumatori di vivere ques’esperienza. L’asset sarà presente anche all’interno di alcuni scatti fotografici e un video hero realizzato con l’obiettivo di mettere al centro le due salse. Gli scatti e il video saranno caratterizzati dal TOV di Heinz – vibrante, molto iperbolico e pop – in un ambientazione con palette molto vivaci. 

Tra gli altri partner a cui Heinz si affida ci sono dentsu Italia per il media, e Soluzione Group come ufficio stampa & PR.

La crescente attenzione alla comunicazione si riflette anche negli investimenti. «Negli ultimi due anni il nostro investimento in comunicazione è più che raddoppiato, permettendoci di presidiare anche la TV, pur rimanendo i social il nostro canale principale», spiega D’Aguanno.

L’approccio varia però a seconda delle categorie: mentre il “Frittini Tour” vivrà principalmente sui canali social e nelle attivazioni sul territorio, il ketchup tornerà a luglio con una campagna a 360 gradi che comprenderà anche la TV. Sul fronte dell’innovazione, oltre alle due nuove condiments, Heinz ha lanciato anche la nuova Maionese Light, pensata per intercettare il consolidato trend del wellbeing. Il prodotto, già disponibile in alcuni punti vendita, sarà sostenuto da una comunicazione dedicata probabilmente nel periodo del back to school.