Gocciole trasforma i risvegli storti

Gocciole Pavesi lancia “Ti sei svegliato storto?”, la nuova campagna integrata ideata da AUGE Communication e AUGE Design che trasforma il risveglio da “così” a “COSÌ”.

Dal nuovo pack “storto” allo spot con Lillo e Chiara Francini, il progetto porta al centro della comunicazione il momento della colazione, raccontandolo come un piccolo gesto capace di cambiare il tono della giornata.

Il concept “Ti sei svegliato storto?”

La campagna nasce da un insight semplice e quotidiano: capita a tutti di svegliarsi di cattivo umore ancora prima di fare colazione.

Una sveglia troppo presto, una giornata piena di impegni o semplicemente la sensazione che tutto sia storto fin dall’inizio diventano il punto di partenza del nuovo racconto di Gocciole.

Il brand si inserisce così nel rituale della colazione come una presenza autentica e rassicurante, capace di migliorare anche i risvegli più difficili.

Il pack “storto” diventa protagonista

Cuore del progetto è la nuova edizione del pack Gocciole, caratterizzata da una grafica volutamente “storta”, quasi fosse un errore di stampa.

Un espediente visivo pensato per catturare immediatamente l’attenzione e rafforzare il messaggio della campagna: basta poco, anche solo un biscotto, per rimettere le cose nel verso giusto.

Lo spot con Lillo e Chiara Francini

La campagna prende vita anche attraverso uno spot connected TV ambientato nell’iconica giungla di Gocciole.

Protagonista è ancora una volta Lillo, storico testimonial del brand, che si sveglia letteralmente storto. A riportare equilibrio e buonumore è l’intervento di Chiara Francini, che gli offre una Gocciola trasformando completamente la situazione.

Il progetto comprende inoltre una consumer promotion con landing page dedicata, che mette in palio un viaggio in un luogo “dove è impossibile svegliarsi storti”.

DOOH, Spotify e influencer amplification

La strategia media include anche un ecosistema di contenuti digital e social, supportato da attività di influencer amplification.

Completa il piano una domination DOOH nelle stazioni e nelle fermate metropolitane, insieme a una campagna audio su Spotify pianificata esclusivamente nelle ore del mattino.

Una scelta che permette a Gocciole di intercettare il momento più critico della giornata con ironia e leggerezza, contribuendo simbolicamente a “raddrizzarlo”.

Credits:
Agenzia: AUGE Communication
Executive Creative Director: Federica Ariagno, Giorgio Natale

Creative Director: Riccardo Stazione
Senior Copywriter: Alessandro Gemignani, Elena Avaltroni
Art Director: Elisa Zanchin

Agenzia: AUGE Design

Executive Creative Director: Davide Mosconi
Designer: Gianluca Malimpensa
Junior Designer: Sofia Semilia

Agenzia influencer: Uasabi
Casa di produzione: Brw Filmland
Post-produzione: Tex

Pianificazione media a cura di: Publicis Connected Idea