Pomì lancia la campagna “Il buono di cambiare” con Alkemy+

Casalasco, gruppo alimentare leader nella selezione, coltivazione, trasformazione e commercializzazione del pomodoro e dei suoi derivati, affida la strategia di comunicazione overall dei suoi marchi distintivi ad [Alkemy]+, divisione di Alkemy Group che integra creatività, design, media e commerce.

La partnership si inaugura con Pomì e il nuovo spot «Pomì. Il buono di cambiare.», supportato da una strategia media integrata mirata a potenziare notorietà ed engagement sul target Millennial. Il concept creativo si basa sull’idea che in cucina non esista una sola voce: tradizioni di casa, consuetudini e ricette guidano spesso le scelte, ma la voglia di sperimentare consente di dare spazio alla creatività senza perdere di vista la bontà originaria della tradizione.

Strategia e pianificazione

La campagna sarà on air in TV e sui canali social con formati da 30’’ e 15’’. La pianificazione prevede due flight:

• 14 giugno – 11 luglio
• 30 agosto – 17 ottobre

La videostrategy cross-channel coinvolge:

• Programmazione lineare: Mediaset, Warner Bros, Discovery
• On demand: Sky, Netflix, Discovery+
• Social media: campagne coordinate su Instagram, Facebook e TikTok

Comunicazione internazionale

Oltre all’Italia, [Alkemy]+ gestisce la comunicazione overall anche per altri marchi Casalasco:

• Italia: Pummarò e De Rica
• Germania/Austria: Pomito
• Germania: Tomato al Gusto
• Pomì Global
• Brand corporate: Casalasco, Emiliana Conserve e SAC

Inoltre, Alkemy+ cura:

• Canale Amazon Pomì US
• PR & Media Relation Italia
• Maintenance dei website tramite la practice Data.Tech.AI

“Siamo orgogliosi di affiancare Casalasco in un progetto di questa portata, valorizzando brand iconici come Pomì. Lavoreremo per trasformare il patrimonio di marca in un percorso integrato, rafforzando posizionamento, rilevanza e relazione con i consumatori” – Oscar Zoggia, Chief Commercial Officer, Alkemy Group.

Creative Director: Azzurra Mariotti, Giuseppe Calì

Client Director FMCG: Federico Da Re

Strategy Director: Fabio Rodighiero

Copywriter: Gianluca De Vivo

Art Director: Rebecca Giangrande

Head of Client Services – Marketing & Media: Laura Ardenghi

Media Strategist & Research Lead – Marketing & Media: Stefania Pozzoni

Media Supervisor – Marketing & Media: Nicola Marciano

Media Executive – Marketing & Media: Francesco Cilione

Social Media Supervisor: Manuela D’Angelo

Content Manager: Federica Mirabella

Account Director: Ilaria Lorenzelli

Senior Account: Giulia Capaccioni

Executive Producer: Simone Di Mezza Cutillo

Regia: Alice Fassi

Head of Production: Cristina Begni

Producer: Matilde Ortona

DOP: Lorenzo Scudiero

Editor: Margherita Freyrie

VFX Supervisor: Alessandro Sanna

AI Artist: Andrea Mussoni

Junior Post Producer: Pedro Navidad

Color Grading: Anna Visigalli

Sound Design & Mix Audio: Jackleg Studio

Chief Creative Officer: Marco Tironi

Managing Director Communication&Production: Federica Busino