Ogilvy lancia la nuova campagna globale per Borotalco Originale

Ogilvy annuncia il lancio della campagna globale per il Deodorante Borotalco Originale, segnando un nuovo capitolo nel consolidato rapporto con Bolton, già partner di marchi come Neutro Roberts e Chilly. L’obiettivo è portare Borotalco in una nuova era comunicativa, rafforzandone l’identità come love brand globale nel personal care.

Talco Vegetale e un racconto emotivo

Al centro della comunicazione c’è l’innovazione del Talco Vegetale, una miscela di polveri 100% vegetali che diventa elemento chiave del racconto. Lo spot invita a vivere la vita con spontaneità ed entusiasmo, celebrando l’italianità del brand attraverso una narrazione cinematografica e un tocco retrò che richiama il cinema italiano.

La nuvola di talco diventa entità dinamica e visivamente coinvolgente, incarnando il payoff del brand: “Abbraccia la vita”. Sulle note di “Voglio vivere così”, protagonisti e ambientazioni esprimono gioia, canto e movimento, creando un impatto emotivo immediato.

«È una sfida entusiasmante affiancare Borotalco in questo percorso di crescita globale. Siamo particolarmente felici della fiducia rinnovata da Bolton per i suoi brand», dichiara Giuseppe Mastromatteo, Presidente e CCO di Ogilvy.

«Il posizionamento di marca si rafforza con spontaneità, gioia ed estetica cinematografica. Il Talco Vegetale è il protagonista di una storia italiana che celebra la vita vissuta a contatto con gli altri», afferma Andrea Malservisi, CMO Bolton Home, Personal Care & Beauty.

Produzione e media mix

La regia dello spot è stata affidata al britannico Bugsy Steel, con produzione di Akita Film, postproduzione curata da Band e finalizzazione creativa gestita da UVC.

La pianificazione media globale, gestita da Wavemaker (WPP Media), include TV, CTV, digital, social, out of home e attività in punto vendita per 14 Paesi: Italia, Svizzera, Romania, Ungheria, Germania, Austria, Serbia, Repubblica Ceca, Slovenia, Grecia, Croazia, Paesi Bassi, Belgio e Polonia.

Questa campagna rafforza la posizione di Borotalco Originale nel personal care, unendo innovazione, creatività e un racconto emozionale che parla direttamente al pubblico internazionale.

Credits:

Agenzia: Ogilvy Italia

Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo

Executive Creative Director: Francesco Basile

Creative Team: Valentina Faravelli (Client Creative Director) Francesca Iaci (Client Creative Director)

Account Team: Laura Mora (Client Lead) Sara Fiume (Account Supervisor)

Strategy: Luca Tapognani (Head of Strategy) Carlotta Monzani (Strategy & Consulting Director)

Social Media Team: Carola Bracci (Head of Social) Melanie Gemelli (Senior Social Media Manager)

Production Team: Sanam Bartoletti (Head of Production) Virginia Folonari (Producer)

CDP: Akita Film

Regia: Bugsy Steel

DOP: Emanuele Zarlenga

Executive Producer: Davide Rizzi

Direttore Di Produzione: Max Villani

Producer: Sonia Sassella (Producer), Giulia Pelizzari (Junior Producer)

Scenografo: Stefano Grossi

Stylist: Sara Jane

Editor: Antonio Di Peppo

Post-Produzione: Band e Pixelland

Colorist: Giorgia Meacci

Pianificazione media: Wavemaker – WPP Media

Business Director: Silvia Aramini

Client Lead: Serena Santoro

Chief Strategy Officer: Daniela D’arcangelo

Communication Supervisor: Martina Giacomelli

Cliente: Borotalco – Bolton

CEO Home, Personal Care & Beauty Bolton e Marketing & Media Center of Excellence Lead 

Bolton: Lorenzo Sironi 

CMO Home, Personal Care & Beauty Bolton: Andrea Malservisi

Production Team: Gualtiero Pezzoni (Media & Advertising Production Senior Manager, Bolton); Andrea Motto (Advertising & Content Manager Bolton);

Marketing Team: Carlotta Maria Colombo (Global Marketing Director Personal Care Bolton); Francesca

Mendola (Global Marketing Manager Personal Care Bolton); Tommaso Campelli (Global Senior Brand Manager

Personal Care Bolton); Manuela Fiku (Global Senior Brand Manager Personal Care Bolton)