Consorzio POROTON Italia lancia la campagna integrata “Le altre case sono fatte di promesse, le nostre di POROTON”

Consorzio POROTON Italia: al via la prima campagna integrata per il laterizio POROTON

Il Consorzio POROTON Italia presenta la sua prima campagna di comunicazione integrata per il laterizio POROTON, simbolo di qualità e innovazione nell’edilizia italiana. Il progetto, ideato dall’agenzia Life, punta a raccontare il valore invisibile dei materiali da costruzione, trasformando il laterizio in protagonista del benessere abitativo.

Il concept creativo: ciò che non si vede

La campagna si sviluppa attorno al claim:
“Le altre case sono fatte di promesse, le nostre di POROTON”

Lo spot da 15 e 30 secondi mostra una giovane coppia entusiasta della propria nuova casa. Con il passare del tempo, però, emerge la realtà: la qualità di una casa non si vede immediatamente. La narrazione si sposta dal comfort domestico al cantiere, svelando POROTON come materiale collaudato e affidabile, in grado di garantire durata, isolamento e benessere nel tempo.

Una campagna multicanale

Life gestisce l’intera campagna in maniera integrata, coordinando adv, digital, media e ufficio stampa. La messa in onda televisiva è attiva dal 31 maggio per tre settimane, mentre la campagna online copre Meta, Google Ads e principali canali editoriali digitali.

Le parole dei protagonisti

Francesco Adami, Presidente Consorzio POROTON Italia:
«Con questa campagna vogliamo restituire al consumatore l’importanza di ciò che non si vede. POROTON® è un prodotto innovativo e performante, perché anche nell’invisibile c’è qualità Made in Italy».

Alberto Tivoli, CEO Life:
«Abbiamo costruito un racconto che invita a guardare la casa con occhi nuovi, riconoscendo il valore di ciò che non si vede. Il nuovo concetto di benessere abitativo mette al centro comfort, sicurezza e qualità oltre il visibile».

L’obiettivo

La campagna mira a educare il consumatore sull’importanza della struttura della casa, evidenziando il ruolo di POROTON nella creazione di un’abitazione confortevole, duratura e sicura. Un approccio innovativo che unisce creatività, contenuti informativi e presenza multicanale per rafforzare il posizionamento del brand nel settore delle costruzioni.

Credits:

Committente: Consorzio POROTON® Italia

Presidente: Francesco Adami

Vice Presidente: Roberto Danesi

Referenti B2C: Ing. Michele Destro, Ing. Emanuele Serventi e Ing. Luca Barbieri

Agenzia: Life

Direzione Clienti: Alberto Tivoli

Head of strategy: Elisabetta Baccaglio

Strategic Planner: Marta Beltrame

Senior Art Director: Luca Bianconi

Senior Copywriter: Erica Scopoli

Growth Partner : Gian Marco Cantelli

Account Director: Maria Luisa Riccelli

Account Supervisor: Guendalina Albasi

Account Executive: Federica Minelli

Pianificazione:

Agenzia media: Life

Media Supervisor: Giacomo Venturi

Media Planner: Margherita Pinca 

Casa di Produzione: Makuda production

Regista: Simone Santacroce e Taras Snegovoy

Direttore della fotografia: Matthias di Giorno

Producer: Chiara Donorio