Nielsen, a settembre investimenti a -2,2%. I primi nove mesi chiudono a -1,5%

Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di settembre a -2,2%, portando la raccolta pubblicitaria dei primi nove mesi del 2022 a -1,5%. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti “Over The Top” (OTT), l’andamento nel periodo gen./set. 2022 risulta in negativo -4,5%.

Alberto Dal Sasso

«Siamo in un momento complesso tra tensioni negative che abbiamo imparato a conoscere e risultati macroeconomici meno negativi del previsto. Il PIL del terzo trimestre è risultato in crescita dello 0,5% nonostante le pessime previsioni che sono arrivate da più parti con una crescita acquisita (cioè nell’ipotesi di un quarto trimestre a zero) a fine anno del +3,9% – dichiara Alberto Dal Sasso, Adintel Southern Europe Cluster Leader di Nielsen –. Aspettando gli atipici mondiali invernali, il quarto trimestre porterà ulteriori interessanti opportunità di comunicare per le aziende: ci si aspetta dunque un recupero per il mercato verso la fine dell’anno».

Relativamente ai singoli mezzi, la T è in calo del 6,7% a settembre e del -8,6% nel periodo gen./set.2022. In negativo la Stampa, i Quotidiani, a settembre sono in calo del 1,1% (il periodo cumulato chiude a -4%), mentre i Periodici calano dell’11,7% (il periodo cumulato chiude a -2,6%), Cala la Radio a settembre, -1,4% (il periodo cumulato chiude a +3,5%). Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising nel periodo gen./set.2022 chiude con un +2,7% (-3,8% se si considera il solo perimetro FCP AssoInternet). Continua la ripresa dell’Out of home (Transit e Outdoor) che conferma l’andamento positivo con un +59,5% nel periodo gen./set.2022. In positivo anche la Go TV che chiude il periodo gen./set.2022 a +50.5%, mentre è in lieve positivo il Direct mail, +0,7%. Continua la ripresa degli investimenti pubblicitari sul mezzo Cinema. Sono 12 i settori merceologici in crescita nel mese di settembre, il contributo maggiore è portato dai settori Enti/Istituzioni (+67,7%), Turismo/Viaggi (+92,1%), Abbigliamento (+12,5%), Gestione casa (+11,4%), In calo a settembre gli investimenti di Automobili (-12,9%), Alimentari (-16,8%) , Distribuzione (-17,4%) e Telecomunicazione (-18,7%). Relativamente ai comparti con una maggiore quota di mercato, si evidenzia, nei primi nove mesi del 2022, l’andamento positivo di Abitazione (+5,4%), Turismo/Viaggi (+78,6%) e Cura persona (+6,3%).

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