Loacker è “Più che buono” nella nuova campagna

Loacker – azienda altoatesina leader mondiale nel mercato dei wafer e specializzata anche nella produzione di specialità al cioccolato – ha dato il via domenica 12 settembre alla nuova campagna “Più che buono”, con l’obiettivo di raccontare ai consumatori e non solo il crescente impegno dell’azienda nel realizzare prodotti di qualità, grazie a ingredienti ottenuti da progetti di filiera corta e controllata, nel pieno rispetto della natura e delle persone, da sempre al centro del mondo Loacker.   “Più che buono” non è solo il claim della nuova campagna di comunicazione, ma è anche il fil-rouge dell’intero progetto di Brand Relaunch Loacker. Con questo ambizioso progetto, Loacker coglie l’occasione per ribadire un posizionamento di marca su un concetto di bontà che non è solo gusto. Cambia il proprio logo e i propri pack, amplia e rafforza i propri progetti di sostenibilità ambientale e sociale e lancia una ricetta rinnovata, per garantire prodotti sempre più genuini e con un gusto 100% naturale. La campagna “Più che buono” presenta i prodotti Loacker (Classici, Quadratini, Tortina e Pasticceria) nella loro ricetta rinnovata, ma racconta anche delle attività “buone” che l’azienda sostiene a livello locale ed internazionale. Ad esempio il progetto “Noccioleti Italiani” per lo sviluppo agricolo in Toscana e “Dolomites Milk” la realtà realizzata in partnership con Brimi per la produzione di latte in polvere in Tirolo. E ancora il “Cocoa Farming Program” un programma di coltivazione etica del cioccolato creato in Costa d’Avorio ed Ecuador e “Vaniglia sostenibile”, il progetto che Loacker ha supportato in Madagascar per tutelare le piantagioni di vaniglia e il lavoro dei piccoli agricoltori, principalmente donne, grazie a una retribuzione equa e all’assenza di intermediari. La strategia e la creatività sono di Dilemma, agenzia guidata dall’AD Davide Della Pedrina.  La campagna, lanciata questa settimana in Italia e pianificata in molti altri paesi, è una piattaforma di contenuti con uno sviluppo orizzontale: dallo spot multi-soggetto a una strategia social dedicata, dalla comunicazione sul packaging con l’utilizzo di QR Code, che rimandano a video di approfondimento a diverse attività di engagement in-store e online. “Più che buono” sarà on air e online per tutto l’autunno con le sue video-pillole da 30’’ e 15’’ dedicate alle materie prime strategiche per il brand (latte – vaniglia, cacao-nocciole), sulle principali emittenti di: Publitalia, Rai, Discovery e Sky Italia. Alla pianificazione Tv, si aggiunge anche quella radiofonica oltre che quella digital. La pianificazione media è a cura di Starcom, la realizzazione delle attivazioni a livello globale a cura di Reply, le attività di PR, influencer marketing e la gestione dei canali social per l’Italia è di Connexia e la produzione dello spot è di Diaviva.