12/4/2023
Valeria Raffa, alle radici della brand identity
Agenzie, aziende, personalità della cultura e del mondo dell'intrattenimento si sono dati appuntamento dal 5 al 7 di ottobre 2020 per parlare di Identity. Rivivi i momenti salienti dei Touchpoint Days, l’evento organizzato da Oltre La Media Group e dalla testata Touchpoint per promuovere la cultura della comunicazione, attraverso le voci dei protagonisti
Valeria Raffa, Founding Partner, General Manager e CCO di Cabiria Brand Universe
«La Brand Identity sta vivendo un momento incredibile. Prima eravamo abituati a pensare all’identità di marca solo come a un aspetto visivo, simbolico, adesso invece l’identità di marca è più concentrata sull’avere un ruolo nella società. Quindi si mettono in evidenza la strategia, i valori della marca, il suo aspetto anche più emotivo ma non inteso come fine a se stesso. La marca è chiamata in maniera prepotente ad avere un ruolo nella società: lo chiedono da tempo i Millennial e la Generazione Z non farà sconti».
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