“Noi siamo Fineco”: McCann Worldgroup firma il nuovo posizionamento

Sembrerebbe che gli italiani non si fidino più delle banche tradizionali, il percepito comune è che ogni player sia uguale all’altro, con una generalizzata scarsa considerazione per le reali esigenze del singolo cliente. È quanto emerge da diverse ricerche in merito. Oggi, però, nuovi player con una mentalità diversa stanno contribuendo a un cambiamento della industry bancaria, offrendo meno burocrazia, più trasparenza e un accesso semplificato e intuitivo ai vari servizi. Tra questi, Fineco è un vero e proprio pioniere, con una storia ventennale alle spalle da challenger dello status quo grazie a un modo di fare banca semplice, digitale sin dalle origini, e altamente personalizzato. La nuova campagna di comunicazione “Noi Siamo Fineco”, nata da un’idea creativa di McCann Worldgroup Italia e prodotta da Filmmaster Productions, è il risultato di un attento lavoro di ricerca sui reali motivi di insoddisfazione degli investitori, e si propone di offrire una soluzione per ciascuno di essi. Dopo tutto Fineco è “la banca che semplifica la banca”, e ora si evolve posizionandosi come il miglior partner per gli investimenti degli italiani, l’alternativa che le persone cercano in questa industry.

La campagna prevede due cut Tv a 30’’, scanditi dalle note di Don’t let the man let you down, brano di Fatboy Slim. La novità dello spot non sta solo nella scelta di una colonna sonora d’impatto, ma anche in un trattamento inusuale per i canoni del settore bancario, a firma del regista inglese Thomas Ralph. La pianificazione media, coordinata da OMD, prevede più flight nel corso dell’anno. Il media mix include la presenza dello spot in TV a partire dal 16 febbraio, ma la campagna si estende anche ad altri mezzi: stampa, OOH, DOOH, digital e teatro.

Credits:

Agency: McCann Worldgroup Italia

Chief Creative Officer: Alessandro Sabini

Senior Art Director: Paolo Rubino

Senior Copywriter: Nicolas Larroquet

Assistant Copywriter: Aldo Manconi

Art Director: Adriawan Purwanto

Strategic Planner: Matteo Molari

Producer: Michele Virgilio

Chief Operating Officer: Maria Rosa Musto

Account Manager: Martina Colombo

Assistant Account: Valentina Meomartini

Social
Head of Social & Content: Nicola Guarino

Creative Leader: Daniela Calvanico
Art Director: Alessia Torre

Content Manager: Federica Larocca

Casa di Produzione: Filmmaster Productions

Regia: Thomas Ralph

DOP: David Bird

Executive Producer: Fabrizio Razza

Producer: Nicole Lord

Client: FinecoBank

Vice Direttore Generale e Direttore Global Business: Paolo Di Grazia

Head of Marketing: Fabrizio Lingesso

Brand, Advertising & Events Manager: Simone De Amicis

Brand, Advertising & Events: Laura Carmignani