Peroni rimette in gioco la creatività: al via gara globale per ridefinire il futuro del brand

Peroni Nastro Azzurro ha lanciato una gara creativa a livello internazionale. Secondo Campaign la decisione nasce dalla volontà del brand di “resettare” il rapporto con un partner di lungo periodo, perché sono cambiati sia il business sia lo scenario delle agenzie. L’obiettivo del brand eè sotruire una piattaforma creativa capace di funzionare su più mercati in modo coerente – dall’Europa all’Asia-Pacifico – e di sostenere un posizionamento premium.

«Il marchio ha riconsiderato la propria direzione globale e il supporto necessario per la prossima fase di crescita – ha dichiarato Malgorzata Lubelska, global brands director di Peroni -. L’obiettivo è allineare le aspettative e costruire una piattaforma globale solida per il futuro».

L’obiettivo sarebbe riallineare identità, crescita internazionale e assetto delle agenzie dopo il terremoto Omnicom-IPG. L’attuale partner creativo è McCann Worldgroup (con la regia di McCann London), che aveva vinto la gara nel 2024, e che resta in corsa e continuerà a lavorare sulla piattaforma del brand nel Regno Unito per il 2026. competitor agguerriti. Tra i nomi in corsa figurerebbero Adam&Eve\TBWA, Havas e Leo Burnett.
F.C.