Aldi, la gara creativa globale entra nella fase decisiva: in corsa Omnicom, Publicis e WPP

Aldi entra nella fase conclusiva della gara per la creatività globale. Secondo quanto riportato da Campaign, sarebbero infatti Omnicom, Publicis e WPP le tre holding rimaste in corsa per aggiudicarsi l’incarico internazionale, dopo una prima selezione delle agenzie partecipanti.

Il pitch, avviato lo scorso marzo (vedi notizia), coinvolge undici mercati strategici, tra cui Australia, Regno Unito, Stati Uniti, Cina, Germania, Italia e altri Paesi europei, con l’obiettivo di individuare un partner in grado di guidare la comunicazione creativa del brand a livello globale. 

La revisione dell’incarico creativo arriva a distanza di un anno dalla decisione di Aldi di affidare a Publicis Groupe la gestione delle attività media internazionali (vedi notizia). Nel 2025 il retailer aveva infatti assegnato a Publicis Media il business globale del media planning e buying, creando la unit dedicata “ALDI One”, incaricata di coordinare sotto un’unica regia tutte le attività di media buying nei diversi mercati.