Stillacci (Herezie): «In Italia vogliamo crescere attraverso l’impatto di ciò che produciamo»

Per anni le agenzie creative hanno lavorato soprattutto sulla costruzione e sulla difesa della propria identità. Oggi, in uno scenario segnato dall’intelligenza artificiale, dal peso delle piattaforme tecnologiche, dalla concentrazione del mercato e dalle richieste sempre più articolate dei clienti, la questione centrale riguarda invece il ruolo che sono in grado di assumere.

Andrea Stillacci

Ne abbiamo parlato con Andrea Stillacci, Founder President di Herezie e Co-President di 777. Nell’intervista, Stillacci analizza il momento attraversato dal settore, rivendica la capacità delle realtà indipendenti di competere in termini di velocità, integrazione e flessibilità e individua nell’accesso ad AI, dati e influenza uno dei principali fattori di scala. Uno sguardo anche al percorso di Herezie in Italia, dove l’agenzia nata a Parigi punta a crescere insieme ai propri clienti e ad aumentare la propria visibilità.

Partiamo dallo scenario: che momento stanno vivendo oggi le agenzie creative, strette tra grandi gruppi, piattaforme tecnologiche, AI e nuove richieste dei clienti? 

Per anni, le agenzie creative si sono concentrate sulla propria “identità” mentre oggi le principali interrogazioni vertono intorno al proprio “ruolo”. È un cambio radicale dettato, per non dire imposto, dal momento di incertezza che stiamo vivendo. Solo le migliori agenzie riescono a portare avanti identità e ruolo con la stessa forza. E non sono molte.

Herezie ha una forte identità indipendente e internazionale. Che cosa significa oggi essere indipendenti in un mercato che chiede sempre più “scala”, integrazione e velocità?

Integrazione e velocità, a cui aggiungerei reattività e flessibilità, sono valori che fanno parte del codice genetico di un’agenzia indipendente per cui, sotto questi aspetti, nessuna agenzia indipendente ha nulla da invidiare ai grandi network. Per quanto riguarda quella che chiami “scala” le strade sono due: o la importi come hanno fatto Gut, Uncommon Pereira ‘O Dell, Lanfranco e Cordova facendo entrare dei big players nel loro capitale oppure te la crei da solo come stanno facendo Mischief, ReThink e Founders. E non parlo solo di “Scala” geografica perché sai meglio di me che oggi “Scala” significa avere l’ accesso privilegiato ai più potenti strumenti che il mercato puo’ offrire per il triangolo d’oro: IA, dati e Influenza

Guardando al nostro mercato: quale bilancio puoi tracciare per Herezie in Italia? Quali sono le aree di miglioramento?

Oggi, Herezie Italia, oltre a collaborare con 777 su tutti i budget del Gruppo Iveco, lavora con Giovanni Rana, Lagostina, Subito.it, Vileda e Stock Spirits. Siamo una quindicina di persone, abbiamo diversi terreni di gioco, dall’ATL al Design Thinking, dal Social alla concettualizzazione degli eventi, collaboriamo con alcuni dei prompt designers più forti in Europa e il bilancio è più che positivo. Se dovessi dirti qual’è l’area di miglioramento la parola che mi viene in mente è visibilità.

Perché l’Italia per voi è un mercato importante? Quale obiettivo di sviluppo vi siete dati?

L’Italia è un Paese che amo. È dove sono nato, cresciuto e dove ho cominciato questo mestiere. Abbiamo aperto Herezie a Milano senza una precisa “landing strategy” ma semplicemente rispondendo alla domanda “perché no?”. Abbiamo imparato a conoscere un mercato radicalmente diverso da quello francese. Abbiamo imparato a confrontarci con realtà, colleghi e dinamiche per noi nuove. Abbiamo capito che c’è spazio per un’agenzia come Herezie e il nostro obiettivo è di crescere insieme ai nostri clienti attraverso l’impatto di ciò che produciamo.

Un capitolo a parte, merita l’esperienza di 777, nata dall’incontro tra Herezie e Armando Testa… Recentemente avete presentato un importante lancio per IVECO, l’operazione “Spirito in movimento”. Cosa e quanto racconta di voi questo progetto?

Sono quasi 3 anni che è nata 777. Un’esperienza entusiasmante che unisce due Paesi e racchiude il meglio delle 2 agenzie che hai citato e che sta dando grandi soddisfazioni. Siamo Agency of Record per Lancia e Spoticar, e lavoriamo su progetti per FIAT, Maserati, Peugeot. 777 è un’agenzia nata per l’automotive che ogni giorno non vede l’ora di alzare la serranda del garage per intraprendere nuovi viaggi come quello che stiamo facendo insieme a IVECO. La piattaforma globale “Spirito in Movimento” è il risultato di un lavoro di quasi 2 anni che ha coinvolto ogni muscolo dell’agenzia nel creare un territorio che potesse interpretare al meglio le esigenze del mondo del trasporto di domani.

Guardando al futuro, cosa sogni per la tua agenzia e quali strategie sei pronto a mettere in atto per trasformare questi sogni in obiettivi?

La strategia da mettere in atto è semplice e si traduce nel trovare soluzioni, nei limiti del possibile, a tutto ciò che puo’ allontanarci dall’obiettivo principale: divertirsi facendo ciò che si ama.