Vileda lancia Punch e punta sul digitale per parlare alle nuove generazioni

Vileda continua a innovare lanciando la nuova linea di spugne abrasive Punch, tre spugne profumate e a forma di frutta, con esclusiva tecnologia antigraffio, ognuna progettata per un utilizzo diverso. Un prodotto pensato per rispondere alle esigenze di pulizie domestiche delle nuove generazioni e accompagnato da una comunicazione fuori dagli schemi che strizza l’occhio a Gen Z e Millennials, tra social e consumer activation e un’iniziativa milanese che porta colore e divertimento nel mondo delle pulizie. Da ieri fino al 20 giugno, infatti, tutte le sere dalle 17:30 il chiosco Il Verzeratt di Milano, famoso per i suoi aperitivi e la sua offerta di ortofrutta, diventerà il palcoscenico di un evento esclusivo: i clienti saranno coinvolti in divertenti giochi, attività di sampling e potranno degustare una drink list dedicata, creata ad hoc per valorizzare le profumazioni della nuova linea di Vileda, con tante sorprese e gifting esclusivi. È in questa occasione che abbiamo parlato con Marta Alderighi, Marketing Director Consumer di FHP Vileda Italia.

Marta Alderighi

Come si inserisce questo prodotto all’interno della vostra offerta?
Punch è un lancio fuori dagli schemi, perché entra nella categoria delle spugne abrasive, storicamente molto importante e in crescita, ma nella quale non rientra di certo la parola “divertimento”. Con questo lancio vogliamo innovare in tutti i sensi: prima di tutto dal punto di vista esperienziale. Quella che diamo al consumatore è un’esperienza a 360 gradi: dall’olfatto, in quanto sono spugne profumate; al tatto, perché ognuna di esse ha una consistenza diversa; e anche a livello visivo, portando colore nello scaffale e dando quella vena di divertimento, cambiamento e rottura dei soliti schemi. Questo lancio parla al consumatore in maniera diversa, attraverso frasi come “Prometto che non graffierò”, “Sono così flexi”, vogliamo avvicinarci al linguaggio di Gen Z e Millennials, per incontrare un target che sappiamo, nella pulizia, non vuole solo velocità ed efficienza, ma anche un po’ di colore e novità.

“Esperienza” è la parola chiave di questa comunicazione, parlaci di questa iniziativa al Verzeratt.
Volevamo trovare un punto d’incontro col nostro target e una consumer activation al Verzeratt era il luogo perfetto. Verzeratt ha due anime: quella di giorno, quando rappresenta uno degli ortofrutta storici della città, e quella serale, quando si inserisce nel contesto della movida milanese e la piazza si anima di giovani. Questa settimana abbiamo voluto vestire il chiosco di viola con Punch, cosicché i consumatori possano entrare in contatto con le nuove spugne abrasive, conoscerle e giocarci vivendo una vera e propria esperienza. Accanto all’attivazione fisica al Verzeratt, la campagna prevede anche una serie di iniziative digitali che ne estendono la portata e il coinvolgimento del pubblico fuori dai confini milanesi. Una campagna di influencer marketing è già attiva da questo mese, ma ulteriori investimenti sulla parte digital si estenderanno lungo tutto l’anno. Tra i volti noti ci sarà anche Davide Damiani dove spiegherà con il suo stile divertente il nostro nuovo lancio. Lato agenzie, collaboriamo a livello di social media con Kiwi, per le campagne influencer con Flu, che fanno parte dello stesso gruppo, e lato PR con WaMe. Mentre WaveMaker, la nostra agenzia media, in questo lancio viene attivata meno non essendoci investimenti televisivi.

Perché avete scelto di non andare in televisione con Punch?
La scelta deriva dal target. La Gen Z e i Millennials seguono poco la TV, ma hanno sempre il cellulare in mano. Volevamo presidiare i canali dove si trovano maggiormente e quindi abbiamo deciso di cambiare gli schemi di comunicazione di questo lancio importante, che in passato avremmo sicuramente mandato in TV.

Altre novità in programma?
A settembre-ottobre, come già annunciato, avremo un lancio nella categoria mocio con Mocio ProClean, una tecnologia con gli enzimi naturali che permette al mocio di rimanere più igienico e pulito più a lungo. Questo fa parte di una piattaforma di prodotti che abbiamo lanciato l’anno scorso – un anno di grandi lanci tra cui anche H2PrO, il sistema lavapavimenti che separa acqua sporca dall’acqua pulita -. Anche il 2026 è stato ricco di lanci, tra i quali Flex Catch che ci ha portati nella categoria dei piumini cattura polvere. Proprio per sostenere queste innovazioni gli investimenti media continuano a crescere: circa la metà del budget è destinata alla TV, mentre il resto è distribuito tra attività below the line, digitale e social.