Lycia lancia Lycia Balance: il deodorante dedicato alle donne nel cambiamento ormonale

Lycia Balance: protezione e benessere femminile durante la menopausa

Lycia, storico brand del Gruppo Sodalis, torna in comunicazione con il lancio di Lycia Balance, il primo deodorante dedicato alle donne che affrontano il cambiamento ormonale e la menopausa. La campagna, firmata da InTesta (Gruppo Armando Testa), valorizza il legame di Lycia con le donne, costruito in oltre 40 anni di storia.

Il film racconta un gesto quotidiano, semplice e intimo: una donna di cinquant’anni applica il deodorante davanti allo specchio, dando il via a un viaggio emotivo attraverso momenti della vita pieni di emozioni — insicurezze, amore, realizzazione e nuove sensazioni — sempre accompagnata dalla presenza rassicurante di Lycia.

Il concetto chiave è “sentire”: sentire il proprio corpo, il cambiamento e la vicinanza di un brand che supporta il benessere femminile. Lo spot si conclude con la protagonista che pratica Yoga insieme ad altre donne, simbolo di equilibrio, sicurezza e libertà, in linea con il packaging di Lycia Balance che trasmette un messaggio di armonia femminile.

La campagna è declinata nei formati da 20”, 15”, 10” e 6” ed è prodotta da Albatros Film con regia di Francesco Quadrelli. La pianificazione include TV on air da ieri, oltre ad attivazioni digital e social, rafforzando la presenza del brand sui principali touchpoint.

Credits 

Direzione Creativa Esecutiva: Nicola Cellemme, Georgia Ferraro 

Creative Team: Chiara Demichelis, Carlotta Gilardi

Client Director: Laura Alberti

Client Service: Claudia Bartorelli 

Casa di Produzione: Albatros