Gaudianello rilancia la propria identità con la campagna“Se sei del Sud”. Firma NIMAI

Gaudianello lancia la campagna integrata “Se sei del Sud”, che segna il rilancio del brand e ne rafforza il ruolo di acqua minerale effervescente naturale simbolo del Sud autentico, conviviale e verace. Il progetto nasce dal lavoro strategico sviluppato da NIMAI, agenzia indipendente full-service di marketing e comunicazione, scelta da Acque Minerali d’Italia per accompagnare Gaudianello in questo riposizionamento.

«Con questo nuovo percorso vogliamo restituire a Gaudianello tutta la forza della sua identità di storica acqua del Monte Vulture, reclamando il white space di “Acqua del Sud”. Gaudianello torna quindi a raccontarsi non solo come un’acqua che nasce in un territorio, ma come un brand capace di rappresentare un modo di stare insieme, di parlare, di mangiare e di vivere la quotidianità», commenta Alessandro Frondella, General Manager di Acque Minerali d’Italia.

«La direzione era molto chiara, con il nostro lavoro di assessment strategico abbiamo individuato un insight importante: il Sud non è soltanto un luogo geografico, ma una comunità di gesti, espressioni, rituali e codici condivisi. Su questo principio prende forma il concept creativo “Se sei del Sud”, una dichiarazione corale che trasforma Gaudianello in una voce complice, capace di parlare direttamente a chi riconosce quei codici e li sente propri», dichiara Ileana Infantino, Head of Content NIMAI.

Lo spot, prodotto da Dinamo Film, porta in scena il nuovo tono di voce del brand: caldo, complice e diretto. Gaudianello parla in prima persona e attraversa momenti di quotidianità, trasformando gesti, frasi e abitudini condivise in segni di appartenenza.

«Il nostro obiettivo era raccontare il Sud senza spiegarlo, lasciando emergere quei codici che chi li vive riconosce subito: una frase detta a tavola, un gesto, un rumore, un modo di stare insieme. Nello spot Gaudianello diventa una voce vicina, familiare, capace di farsi simbolo di una comunità. Con la regista Maria Guidone abbiamo lavorato su un racconto visivo autentico, contemporaneo e mai patinato», aggiunge Pierpaolo Marconcini, Direttore Creativo di Nimai.

A supporto del progetto è stato sviluppato anche il nuovo sito del brand (http://acquagaudianello.it/), concepito come hub digitale dell’identità “Acqua del Sud”, dove contenuti editoriali, video e immagini raccontano territorio e iniziative. Per rafforzare il legame con i consumatori, Gaudianello ha lanciato il concorso “Se bevi Gaudianello, vinci la spesa”. Il progetto proseguirà con la gestione continuativa dei canali social del brand e lo sviluppo di nuovi contenuti per consolidare la community e rafforzare l’identità di “Acqua del Sud”.

La campagna si estende inoltre a un concorso consumer, “Se bevi Gaudianello, vinci la spesa”, le cui modalità sono consultabili su Se bevi Gaudianello vinci la spesa. Il progetto proseguirà con la gestione continuativa dei canali social del brand e lo sviluppo di nuovi contenuti, con l’obiettivo di consolidare la community e rafforzare nel tempo l’identità di “Acqua del Sud”.

Credits:
Agenzia: NIMAI
Direttore Creativo: Pierpaolo Marconcini
Head of Content: Ileana Infantino
Account Director: Valentina Mantovani
Copywriter: Noemi Saladino
Art Director: Cristian Marrocco
Casa di produzione: Dinamo Film
Regia: Maria Guidone
DOP: Jacopo Mutti
Photographer: Francesco Rucci