ALDI lancia “The Cheapest Campaign Ever” per raccontare la convenienza

ALDI racconta la convenienza con “The Cheapest Campaign Ever”

ALDI torna in comunicazione con la campagna “The Cheapest Campaign Ever”, lanciata il 21 giugno 2026, per raccontare in modo ironico e trasparente il proprio modello di business: eliminare il superfluo per offrire prezzi bassi ogni giorno e qualità ai clienti.

Il format, sviluppato con VML Italy e prodotto da Think Cattleya, mette al centro l’essenza della filosofia ALDI: ridurre gli sprechi e ottimizzare ogni processo, reinvestendo le risorse nella convenienza reale.

Il concept creativo

Il primo soggetto della campagna gioca con l’idea stessa di investimento pubblicitario. Un area manager ALDI diventa attore tra le corsie del punto vendita, diretto da un regista emergente, con addetti vendita che si improvvisano troupe e clienti coinvolti nella scena. Il risultato è uno spot volutamente low-budget, ironico e immediato, che trasmette il messaggio chiave:

“Noi amiamo il risparmio, per questo risparmiamo sulla pubblicità: così tu puoi risparmiare sulla spesa.”

Questa filosofia trova espressione nel modello Every Day Low Price, che garantisce prezzi bassi ogni giorno senza promozioni temporanee.

Strategia e pianificazione media

La campagna integra un piano cross-canale, curato da Starcom Italia, che comprende:

• TV: spot da 15’’, 20” e 30” su Rai, Mediaset, La7, Sky, Warner Bros. Discovery e canali kids di PRS;
• Connected TV, display e social media;
• Radio e out of home.

Il messaggio si rafforza così lungo tutti i touchpoint, comunicando la trasparenza del brand e l’impegno quotidiano nel ridurre costi e offrire valore reale.

Con “The Cheapest Campaign Ever”, ALDI torna alle origini del proprio modello, consolidando i pilastri di prezzo, qualità e fiducia, e anticipando ulteriori contenuti dedicati a offerte stagionali e occasioni speciali.

Lo spot completo è disponibile sul sito ufficiale di ALDI nella pagina dedicata: The Cheapest Campaign Ever.

Credits:

Cliente: ALDI Italia

Agenzia Creativa: VML Italia

Group chief Creative Officer: Michele Picci

Direttori creativi: Luca Fulciniti, Domenico Greco

Creative team: Mietta Petruzzelli, Sandro Austero

Strategy: Monica Botticelli

Produzione: Think Cattleya

Regia: Justin Reardon

Executive Producer: Martino Benvenuti

Producer: Laura Spada, Diletta Luchi, Matteo Viola

Pianificazione Media: Starcom Italia