Paglieri, storica azienda italiana, leader di mercato nella produzione di prodotti per la cura del corpo, del bucato e della casa, presenta le novità 2026 di Felce Azzurra e Cléo, brand iconici del Gruppo al centro di un articolato progetto di evoluzione del marketing mix. 

Felce Azzurra tra Personal Care e Laundry Care con Robilant Associati

Felce Azzurra segna un punto di svolta nel segmento Personal Care con una nuova generazione di bagnodoccia “Skin Care Level”: formule protettive che preservano l’idratazione profonda e rispettano l’equilibrio del microbioma cutaneo, unite a texture avvolgenti e all’inconfondibile expertise olfattiva del brand. Questo rilancio rappresenta un momento storico per la marca che, a distanza di 10 anni, rinnova radicalmente la propria brand identity attraverso un profondo rinnovamento estetico. 

Il nuovo design fonde contemporaneità ed heritage: il logo viene ridisegnato per enfatizzare l’eccellenza storica del brand, mentre una veste grafica inedita ed elegante differenzia con chiarezza i benefici specifici e le piramidi olfattive di ciascuna delle 12 varianti in gamma, guidando il consumatore in una scelta personalizzata. A coronamento di questo percorso di valore, sul flacone debutta la firma impressa di Paglieri: il sigillo d’autore dell’azienda che agisce come massima garanzia di qualità, tradizione e autorevolezza industriale. 

A questo si aggiunge l’ingresso di Felce Azzurra nel segmento strategico dei bagnodoccia MEN con una nuova formula avanzata specificamente sviluppata per una duplice azione corpo e capelli. Il nuovo lancio si presenta in un nuovo formato che riprende le forme iconiche e fortemente riconoscibile della marca, studiato per massimizzare l’impatto e la memorabilità a scaffale e per ottimizzare l’ergonomia e l’esperienza d’uso. Anche questa evoluzione strutturale è accompagnata da un nuovo logo che richiama l’heritage e la tradizione della marca, reinterpretandoli in una chiave moderna e ad alta percezione di valore. Sul flacone debutta invece l’iconica firma impressa di Paglieri.

Nel Laundry Care invece, il rilancio della linea di Detergenza Bucato di Felce Azzurra segna un’evoluzione strategica nel segmento, frutto di un profondo lavoro di ricerca e sviluppo volto a coniugare massima efficacia e alta sensorialità. Il cuore dell’innovazione risiede in una formula di nuova generazione: un sofisticato blend enzimatico avanzato che agisce selettivamente per rimuovere lo sporco più profondo e prevenire il grigiore dei tessuti, potenziato da un attivo specifico che preserva la brillantezza del bianco nel tempo. 

Il percorso di innovazione si completa sul piano olfattivo per portare, all’interno di una categoria votata alla “performance”, l’expertise sensoriale ed emozionale di Paglieri. Questo nuovo sviluppo tecnico e tecnologico dialoga con un’importante evoluzione del packaging, riprogettato con un design ergonomico e contemporaneo che eleva il valore percepito della gamma e utilizza flaconi composti dal 50% di plastica riciclata. 

A firmare i progetti di restyling della linea Felce Azzurra è Robilant Associati.

Cléo punta sull’olfatto e si rinnova con Smith Lumen

Anche Cléo prosegue il suo percorso strategico come brand d’elezione dedicato al benessere femminile, con bagnoschiuma di ultima generazione caratterizzati da texture ricche e cremose, arricchite con selezionati ingredienti di origine vegetale. L’autentico elemento di rottura e distintività della nuova proposta Cléo è l’alto profilo dell’esperienza olfattiva: le profumazioni attingono direttamente all’universo sofisticato della profumeria selettiva e fine fragrance.

Il design si rinnova radicalmente, in collaborazione con Smith Lumen, in sinergia con il contenuto: una veste grafica elegante e contemporanea introduce pattern geometrici ed estetici ispirati alla profumeria d’alta gamma, rendendo ogni identità olfattiva immediatamente riconoscibile a scaffale. A suggello di questo percorso che unisce estetica e sensorialità, sul flacone rimane impresso il l’impegno e collaborazione di Cléo per Fondazione Veronesi, per supportare la ricerca e portare attenzione sulla prevenzione e cura della donna in tutte le forme.

Pianificazione social e digital a supporto delle novità

«Questo progetto rappresenta un passaggio importante nella strategia di Paglieri sui nostri brand storici – commenta Matteo Tranfaglia, Marketing Director di Paglieri S.p.A. -. Felce Azzurra e Cléo sono marche con una distintiva e riconosciuta identità, con una storia rilevante sul mercato. Il nostro obiettivo è farle evolvere in modo coerente, investendo su ciò che oggi conta davvero per i consumatori: qualità formulistica, performance, chiarezza di posizionamento e identità di marca. È una visione di lungo periodo, pensata per consolidare la nostra presenza sul mercato e rafforzare il valore dei brand nel tempo». 

Il lancio delle novità sarà supportato da una pianificazione social e digital, coerente con il posizionamento dei brand e focalizzata sul racconto dei nuovi benefit di prodotto e dell’esperienza d’uso. I partner creativi di Paglieri sono Ad Store per Felce Azzurra e Pquod per Cléo, mentre per tutti i brand il centro media è EssenceMediacom.