“Quando conta davvero, guardalo su un Samsung”: la nuova campagna celebra 20 anni di leadership

Samsung celebra 20 anni consecutivi come marchio TV numero 1 al mondo (Omdia, febbraio 2026) con una campagna globale che unisce spettacolarità e innovazione, rivolta agli appassionati di calcio e ai Mondiali 2026. Il concept creativo è semplice e diretto: quando ciò che guardi conta davvero, guardalo su un Samsung.

Il film: 20 stelle per 20 anni

Al centro della campagna un film straordinario ispirato alla tradizione calcistica: ogni volta che una squadra vince un Mondiale, riceve una stella. Samsung, leader globale per 20 anni, riceve così 20 stelle, trasportate nei cieli d’Europa da elicotteri e infine rivelate in uno stadio gremito, dove appare un nuovo logo con 20 stelle, simbolo della costanza e della leadership del brand.

«I nostri televisori sono stati incoronati TV numero 1 al mondo per 20 anni consecutivi. Volevamo rappresentare questo traguardo in modo visivamente memorabile per gli appassionati di calcio», afferma Benjamin Braun, CMO di Samsung Electronics Europe.

Thierry Henry protagonista dei contenuti social

La campagna include anche una serie di sketch divertenti sui social con la leggenda del calcio Thierry Henry, che interpreta diversi ruoli televisivi: star di film d’azione, protagonista di K-drama e presentatore sportivo. Ogni sketch mostra come le funzionalità dei TV Samsung permettano di vivere al meglio ogni esperienza visiva.

«Siamo estremamente orgogliosi di celebrare il traguardo raggiunto da Samsung con una piattaforma di marca così potente, soprattutto in un anno di Mondiali, quando tutti stanno pensando di aggiornare il proprio televisore», commenta Sascha Kuntze, CCO BBH Singapore.

Strategia multicanale

La campagna sarà lanciata in 25 mercati europei e si svilupperà attraverso un ecosistema integrato che comprende:

• TV e digital
• Social media
• Esperienze nei punti vendita

Un approccio che unisce spettacolarità, engagement digitale e interazione fisica, rafforzando il posizionamento di Samsung come leader globale nel mercato delle TV e icona dell’innovazione tecnologica.

Credits:

Agency: BBH Singapore

Sid Tuli: Managing Director

Sascha Kuntze: CCO

Stéphane Missier: CSO

Ruth Lim: Strategy Director

Silas Low: Strategist

Kristal Lee: Strategist

Prakhar Bansal: Strategy Intern

Azrayna Adrienne: Senior Social Specialist

Michael Chin: Creative Director

Sid Lim: Creative Director

Wei Hao Chin: Creative Director

Luke Somasundram: Associate Creative Director

Nico Tangara: Associate Creative Director

Judy Au: Senior Copywriter

Jonathan Chen: Art Director

Iki Choi: Art Director

Jereek Espiritu: Art Director

Jasmine Portman: Business Director

Sabrina Ang: Associate Account Director

Pei Xuan Soh: Account Executive

Derri Ng: Senior Producer

Production: 20 STARS Film

Director: BBH Singapore & Heckler Singapore

Post Production: Heckler Singapore

Editor: Tammy Quah

Audio: Fvse Family Singapore

Photographer: Aron Klein

Client: Samsung Electronics Europe

Nathan Sheffield: Head of IoT & SmartThings

Jihwan Lee Brand: Dispatcher

Simon Till Hea: of Brand Marketing & GTM, CE

Rebecca Talbot: Senior Campaign Manager, CE

Ipek Ozkazanc Marketing Manager: Brand & GTM, CE

Lucy Meakin: Junior Marketing Manager, Brand & GTM, CE

George Leney: Senior Director of PR & Communications