Ichnusa celebra il valore del tempo nella nuova campagna di Metodo Lento

Ichnusa torna in comunicazione con la nuova campagna dedicata a Metodo Lento, la lager a lenta fermentazione del birrificio di Assemini, con creatività firmata LePub. La campagna mette al centro il concetto del “tempo giusto”, un invito a rallentare e a prendersi il tempo necessario per fare le cose con cura, riscoprendo un ritmo più autentico e consapevole.

Il concept creativo

In un mondo frenetico, Ichnusa celebra il lusso del tempo: secondo un’indagine Ichnusa/AstraRicerche, il 46% degli italiani si sente “in controllo del tempo” o vive “a passo lento”, mentre il 67% percepisce una forte pressione sociale.

Lo spot TV, on air dal 24 maggio 2026, racconta questa filosofia in 20 secondi: un’onda di birra riempie lentamente lo schermo per poi ritirarsi, lasciando spazio a un mare calmo e una spiaggia silenziosa, svelando la bottiglia di Metodo Lento. Il linguaggio è schietto e diretto: “Ci obbligano ad andare veloci. Ma a noi gli obblighi non piacciono. Noi scegliamo di rallentare. Nuova Ichnusa Metodo Lento.”

Il messaggio invita a fare scelte più consapevoli: non la via più veloce, ma quella giusta; non la fretta, ma il tempo e la cura.

La birra

Metodo Lento nasce da una fermentazione più lunga, che permette di esprimere al meglio il profilo organolettico e gli ingredienti. Il risultato è una lager chiara dal corpo pieno, gusto rinfrescante e carattere deciso, con grado alcolico 4,3% vol., valorizzata dalla distintiva bottiglia trasparente. Questa referenza amplia la famiglia Ichnusa, affiancandosi alla storica Non Filtrata, per coprire nuove occasioni di consumo e offrire un gusto accessibile a tutti.

Il valore del tempo per gli italiani

L’indagine Ichnusa/AstraRicerche evidenzia come gli italiani stiano riscoprendo un ritmo di vita più equilibrato: il 46% ha già ritrovato il proprio ritmo, mentre il 45% si dichiara soddisfatto del rapporto con il tempo. Nonostante ciò, la pressione sociale resta significativa, soprattutto tra la Gen Z, dove raggiunge l’81%.

La campagna racconta un approccio autentico e consapevole: vivere il tempo non come corsa continua, ma come scelta deliberata per valorizzare momenti, persone e azioni fatte con cura.

Cristina Newburgh, Marketing Manager Ichnusa, commenta: «Questa campagna riporta al centro il “tempo giusto” come risposta a un mondo che spesso impone ritmi che non sempre sentiamo nostri. Ichnusa Metodo Lento racconta un modo diverso di vedere le cose: prendersi il tempo necessario per fare le cose con cura. Proprio con questa convinzione ad Assemini facciamo birra da più di cento anni».

Credits: 

BIRRA ICHNUSA

Marketing Director: Michela Filippi
Marketing Manager Birra Ichnusa: Cristina Newburgh
Senior Brand Manager Birra Ichnusa: Carola Conte 

AGENCY: LEPUB

Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini

Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu

Executive Creative Director: Flavio Mainoli

Executive Creative Director: Nicoletta Zanterino

Associate Creative Director: Giorgio Turco

Senior Art Director: Christopher Jones

Associate Creative Director: Claudio La Ragione

Senior Art Director: Patrick Rossa

Art Director: Davide Bodano

Art Director: Francesco Liguori

Head of Strategy: Ricardo Coen

Strategy Director: Andrea Togliani

Junior Strategist: Petra Rampazzo

Head of Content: Manuela Rossi

Senior Content Manager: Ambra Ginestra

Content Specialist: Beatrice Conte

Client Service Director: Benedetta Virga

Account Executive: Giulia Calciano

Chief Production Officer: Francesca Zazzera

Head of Production: Federico Fornasari

Producer: Martina Trozzi

Print Producer: Giorgia Bellondi

PRODUCTION HOUSE: The Family

Director: Andrea Marini

Dop: Marcello Dapporto

Executive Producer: Stefano Quaglia

Producer: Federica Dordoni

Head of production: Federico Luiselli

Product specialist: Walter Saro

POST PRODUCTION:

Editor: Damaso Queirazza

Post production company: Prodigious Italy

Music: Sizzer

Audio Mix: Disc2Disc