Heineken: Clinker arriva al Nameless e trasforma un brindisi in amicizia

Dalla nostalgia dell’Heineken Jammin’ Festival alle nuove connessioni digitali del Nameless Festival, Heineken rafforza il proprio posizionamento nel mondo della musica puntando sul valore sociale delle passioni condivise. Il brand rilancia infatti la piattaforma globale “Fans Have More Friends”, trasformando concerti e festival in occasioni concrete per creare legami autentici e duraturi.

Al centro dell’attivazione c’è Clinker, il dispositivo sviluppato da Heineken insieme a LePub e LeGarage che consente ai fan di connettersi con un brindisi, facilitando il mantenimento dei contatti anche dopo l’evento. L’innovazione debutterà al Nameless Festival 2026, di cui Heineken è Official Beer Partner per il tredicesimo anno consecutivo, all’interno dell’Heineken Stage dedicato.

L’iniziativa si inserisce in una narrazione che parte dall’eredità dell’Heineken Jammin’ Festival, storico appuntamento musicale che per anni ha rappresentato un punto di riferimento per il pubblico italiano. Proprio da quel contesto nasce la collaborazione editoriale con il podcast “Supernova” di Alessandro Cattelan, attraverso la puntata speciale “Storia di un’amicizia e tanti concerti”.

Il racconto prende spunto da una fotografia del 2001 dello stesso Cattelan al Jammin’ Festival e si sviluppa attorno alla storia reale di Eva e Stefania, amiche da oltre vent’anni a un incontro nato sotto palco. La loro testimonianza diventa il simbolo della campagna: dimostrare che la musica può trasformare incontri casuali in relazioni durature. Durante l’episodio, disponibile online dal 16 maggio, le due protagoniste testano anche Clinker attraverso un match basato sui gusti musicali.

Il risultato – solo il 7% di compatibilità – diventa però il twist narrativo dell’attivazione: le connessioni più forti non dipendono necessariamente dall’avere gli stessi gusti, ma dall’esperienza condivisa. Con il claim “Music Connects, Clinker Makes It Last”, Heineken punta così a evolvere il proprio approccio alle sponsorship musicali, integrando intrattenimento, tecnologia e social connection. Il progetto sarà amplificato anche attraverso contenuti social su Instagram e LinkedIn, oltre alla presenza di creator e talent durante il Nameless Festival.

Credits
Cliente: HEINEKEN Italia
Marketing Director Heineken Italia: Michela Filippi
Marketing Manager Heineken®: Myrsini Tsoukaki
Senior Brand Manager Heineken®: Elena Bellini
Senior Brand Manager Heineken®: Lucia Pirone
Brand Manager Heineken®: Virginia Campitiello
Junior Brand Manager Heineken®: Davide Pavoni
LEPUB
IDEATION AND COMMUNICATION
CEO & CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli
Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini
Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu
Group Creative Director: Corina Patraucean
Group Creative Director: Gabriel Lepasteur
Creative Director: Stefania Sangiorgio
Senior Art Director: Gianluca Sebastiani
Global Chief Creative Officer LeGarage: Andrey Tyukavkin
Creative Director LeGarage: Roberto Ardigò
Creative Director LeGarage: Stefano Zanoni
Senior Art Director LeGarage: Emanuela Gein Lombardi
Senior Copywriter LeGarage: Natasha Anatra
Head of Strategy: James Moore Communications Strategist:
Manali Duddalwar Strategic Planner: Davide Brock
Global Client Service Director: Shirine Aoun
Group Account Director: Luigi Palma
Account Director: Marta Dell’Adami da Tarczal
Account Executive: Clara Boggia
Senior Digital PR Manager: Federica Fiorentino
Junior PR: Sevi Gioia Damosso
Head of Content: Manuela Rossi
Senior Content Manager: Remigio Guerriero
Content Specialist: Marta Calderara Dalla Cola
Chief Production Officer: Francesca Zazzera
Head of TV Production: Anna Sica
Producer: Leonardo D’Orsa
Art Buyer: Caterina Collesano
PRODUCT AND INNOVATION
Head of LeGarage Amsterdam: Francois Rousseau
Head of Digital Production: Vittorio Cafiero
Global Head of Creative Technology: Mauro Mazzei
Digital Producer & Project Manager: Kejsi Haxhi
PHOTO AND VIDEO PRODUCTION
Photographer and Video: FM
KV Retouch: FM
Video Edit: Prodigious Italy Editor: Claudio Roveda
PR video: Andrea Besana
Audio: Disc to Disc Productions S.r.l
SUPERNOVA (realizzato da Chora Media)
Conduttore ed autore: Alessandro Cattelan
Autore: Carlo Crocchiolo Autore: Silvia Righini Autore: Walter Proserpio
Regia e Social Media
Manager: Jeremias Martin Mazzaro