Connettivina si rinnova con Double-W

Fidia Farmaceutici ha affidato a Double-W il glow up di Connettivina, marchio da oltre 60 anni legato alla guarigione delle piccole ferite, oggi articolato in una gamma di formulazioni a base di Acido Ialuronico tra Medical Device e Cosmetici.

Il progetto, avviato a luglio 2025, nasce con l’obiettivo di accompagnare Connettivina in un’evoluzione non solo stilistica, ma anche concettuale, dando nuovo impulso a un patrimonio fatto di tradizione, expertise, qualità ed efficacia.

Un’identità più contemporanea

Pur partendo da una forte awareness, il brand aveva la necessità di diventare più contemporaneo e riconoscibile, senza tradire le proprie origini. L’ampliamento progressivo del portfolio richiedeva inoltre un’architettura di marca più ordinata e coerente.

Nelle fasi iniziali, Double-W si è occupata del restyling del logo e dei packaging, del riposizionamento dei singoli prodotti, con revisione di naming e contenuti, e della creazione del sub-brand “CosmeticHA”, destinato a identificare tutte le referenze cosmetiche.

Dopo l’ottimizzazione del restyling, sviluppata anche sulla base di quanto emerso da un focus group con farmacisti, Double-W ha messo a punto una strategia di comunicazione offline e online che comprende materiali punto vendita, spot TV, comunicati radio, OOH, nuovo brand site, attività social, digital e influencer seeding.

Debutta la linea solari CosmeticHA

Il cambiamento si concretizza oggi con il lancio di una novità assoluta per il brand: la prima linea di solari Connettivina CosmeticHA. La gamma comprende quattro formule pensate per proteggere e rigenerare la pelle, a cui si aggiungono due after sun a effetto lenitivo, sempre con Acido Ialuronico come attivo chiave.

Il pay-off studiato da Double-W, “La scienza della cosmetica anche sotto il sole”, sintetizza il posizionamento e la brand essence del progetto.

La campagna multicanale

Per accompagnare il debutto dei solari, Double-W ha ideato una campagna multicanale on air da fine aprile 2026, con media mix a cura di Taurus Media.

Alla copertura della TV, con spot da 15 e 30 secondi su reti Rai, Mediaset e Discovery, si affianca la radio con spot da 15 secondi, insieme a una pianificazione full-funnel su Connected TV, Amazon Prime e digital properties premium.

«Non capita spesso di partecipare all’evoluzione di un marchio così radicato nella quotidianità come Connettivina, con una storia importante e una reputazione solida. Abbiamo affrontato la sfida con grande entusiasmo e senso di responsabilità, cercando di trovare il giusto balance tra identità del brand e slancio innovativo, tra dimensione estetica e scientificità. Ringraziamo Fidia per averci dato l’opportunità di fare questo percorso insieme», commenta Alessandro Manno, Chief Creative Officer & General Manager Double-W.

Credits

Direzione creativa: Alessandro Manno
Account director: Simona Biondi
Art director: Marina Dovico
Copywriter: Sara Pasquinucci
Produzione: Jumpp
Account Manager Taurus Media: Silvia Marchesi