Paprika Software scende in campo con Play2Give | Together

Paprika Software conferma il proprio legame con l’ecosistema della comunicazione scendendo in campo in qualità di Supporting Partner di Play2Give | Together, l’iniziativa firmata Touchpoint che domani, 12 maggio, al Padel Club Tolcinasco, unirà sport, networking e responsabilità sociale.

Elisa Bernasconi

Per l’azienda guidata in Italia dalla Country Manager Elisa Bernasconi, la partecipazione al progetto nasce da una visione precisa del ruolo della comunicazione e del valore che la industry può generare quando si muove attorno a una causa comune.

«Abbiamo sempre ritenuto che la comunicazione fosse un settore con una valenza di impatto sociale estremamente alta rispetto ad altri ambiti – spiega Bernasconi -. Questa dimensione etica della comunicazione l’abbiamo sempre sentita, sia aziendalmente sia dal punto di vista personale».

Play2Give | Together, organizzato in collaborazione con UNA – Aziende della Comunicazione Unite e OBE – Osservatorio Branded Entertainment, non è soltanto un torneo di padel, ma un’occasione per trasformare la competizione in un gesto concreto di solidarietà. Agenzie creative, centri media, case di produzione, concessionarie pubblicitarie, aziende e realtà editoriali si sfideranno non solo per vincere, ma per sostenere una causa: ogni squadra “adotta” un’associazione e gioca per destinare a quella realtà l’eventuale montepremi conquistato sul campo.

Per Bernasconi, il valore del progetto sta proprio nella capacità di rendere tangibile una responsabilità che il mondo della comunicazione porta già con sé: «Mi è piaciuto il fatto di renderla ancora più evidente con un’iniziativa in cui non solo una comunicazione fatta bene può fare bene, perché crea input culturali, ma si orienta in modo diretto anche a un’azione benefica concreta».

E aggiunge: «Mi è sembrata una cosa molto valida: mettere insieme realtà che hanno già un forte ascendente culturale e che, proprio per questo, possono avere anche un peso etico importante, attorno a un’iniziativa che impatta sul sociale».

Le cause scelte dai team potranno riguardare diversi ambiti di impegno, dalla diversity & inclusion alla ricerca scientifica, dall’assistenza sociale alla sostenibilità ambientale, fino all’educazione e all’empowerment. 

Un modo per trasformare l’energia della competizione in un contributo concreto.

L’adesione di Paprika Software si inserisce anche in una sensibilità più ampia, già presente nel percorso dell’azienda. «Come Paprika, anche a livello internazionale, abbiamo sempre sostenuto progetti di questa tipologia. È una cosa che ci piace fare e che sentiamo nelle nostre corde», sottolinea Bernasconi. Proprio la dimensione collettiva è uno degli aspetti più significativi dell’iniziativa. 

«Il mondo della comunicazione nasce per comunicare verso l’esterno, ma comunica anche lateralmente – osserva Bernasconi -. Iniziative positive come questa aiutano a distribuire in modo capillare un certo tipo di sentiment».

In questo senso, Play2Give | Together diventa anche un momento di relazione per la industry, oltre la dimensione puramente professionale. «Queste occasioni permettono di vedere meglio le sinergie interne al settore: c’è competizione, certo, ma c’è anche un gradevole ascoltarsi a vicenda e, perché no, influenzarsi reciprocamente».

Il padel diventa così il terreno su cui mettere insieme competizione, relazione e senso di responsabilità. Una scelta che, secondo Bernasconi, racconta bene anche alcune dinamiche della industry: «Il padel mi piace perché ha in sé un elemento di competizione che esiste anche tra agenzie che operano nello stesso settore. Ma qui diventa una competizione sportiva, arricchente, capace di generare valore».

Centrale, nell’adesione di Paprika Software, è anche il passaggio dal purpose dichiarato al gesto tangibile. «L’elemento della concretezza è molto nostro: noi facciamo da ponte tra la concretezza del numero e la leggerezza della creatività», racconta Bernasconi.

Da qui la coerenza con un’iniziativa che trasforma un’intenzione in un’azione visibile e misurabile. «Questo è un gesto concreto di una filosofia abbracciata a più livelli. Ci sembrava assolutamente in linea poterlo sostenere, spingere e supportare».

Per Paprika Software, sostenere Play2Give | Together significa dunque contribuire a un progetto che guarda alla industry della comunicazione come comunità capace di generare valore dentro e fuori dal campo. 

«Il nostro obiettivo è far lavorare meglio il settore delle agenzie di comunicazione. Anche questa è un’iniziativa che va a beneficio del settore e oltre».

Una partecipazione che riassume bene il senso del progetto: relazione, gioco, purpose e impatto concreto. Perché quando la comunicazione riesce a fare squadra non genera solo valore economico o professionale, ma anche valore culturale e sociale.