Birra Messina celebra la meraviglia con LePub

Birra Messina torna in comunicazione con una strategia integrata che mette al centro due campagne complementari dedicate alle sue referenze di punta: Note di Melograno e Cristalli di Sale.

A firmare il racconto è l’agenzia creativa LePub, con un concept comune: risvegliare la meraviglia.

La nuova campagna per Note di Melograno

Dal 4 maggio debutta la campagna digital e social dedicata a Birra Messina Note di Melograno, ultima arrivata nella famiglia del brand.

La comunicazione parte da una domanda semplice:
come si descrive la meraviglia?

La risposta è nel prodotto: una birra dal colore brillante e dal gusto inaspettato, grazie alla presenza del succo di melograno.

Una birra per l’aperitivo contemporaneo

Note di Melograno viene raccontata come una proposta pensata per reinterpretare l’aperitivo in chiave moderna.

Il target è chi ama:

• scoprire nuovi sapori
• sperimentare
• esprimere la propria personalità anche attraverso ciò che beve

La campagna non prova a spiegare la meraviglia, ma la mostra attraverso le reazioni spontanee di chi assaggia il prodotto per la prima volta.

Asset hero e pillole social

Il progetto digital si sviluppa attraverso:

• un asset hero da 15 secondi
• una serie di pillole social multisoggetto

I contenuti raccontano stupore, curiosità e coinvolgimento, ambientando la narrazione nel contesto naturale dell’aperitivo.

Torna in TV «Chista si chiama Meravigghia»

Accanto alla novità Note di Melograno, torna in TV lo spot dedicato a Birra Messina Cristalli di Sale.

La campagna nazionale «Chista si chiama Meravigghia» invita a riscoprire la meraviglia nei momenti quotidiani, tra paesaggi, incontri e luoghi capaci di generare emozione.

Un racconto tra luoghi e gusto

Lo spot accompagna lo spettatore in un viaggio emozionale attraverso scorci e momenti iconici.

Il racconto valorizza:

• la scoperta
• la bellezza dei luoghi
• il gusto distintivo di Cristalli di Sale

La voce narrante è di Alessandro Messina, mentre la regia è firmata da The Family.

Pianificazione e strategia

La pianificazione dello spot TV, curata da Dentsu, prevede la presenza sui principali canali televisivi nazionali con formato da 15 secondi.

Le due campagne lavorano in modo complementare:

• Note di Melograno racconta l’innovazione
• Cristalli di Sale rafforza l’iconicità del brand

Un unico filo conduttore: la meraviglia

Con questa doppia campagna, Birra Messina consolida il proprio posizionamento, unendo tradizione e innovazione.

La meraviglia diventa il territorio narrativo del brand: qualcosa che non si spiega, ma si vive. E, soprattutto, si assaggia.

Credits:

HEINEKEN ITALIA SPA / BIRRA MESSINA

Marketing Director: Michela Filippi

Marketing Manager Birra Messina: Priscilla Garofalo

Senior Brand Manager Birra Messina: Giulia Contu

AGENCY: LEPUB

Global Chief Creative Officer: Cristiana Boccassini

Global Chief Creative Officer: Mihnea Gheorghiu

Executive Creative Director: Flavio Mainoli

Executive Creative Director: Nicoletta Zanterino

Senior Art Director: Patrick Rossa

Senior Art Director: Christopher Jones

Art Director: Francesco Liguori

Copywriter: Francesco Codemo

Copywriter: Valentina Ferrara

Head of Strategy: Ricardo Coen

Strategy Director: Andrea Togliani

Comms Strategist: Barbara Gileno

Head of Content: Manuela Rossi

Senior Content Manager: Ambra Ginestra

Content Specialist: Beatrice Conte

Head of Digital Production: Vittorio Cafiero

Digital Producer Supervisor: Simona Caldarini

Client Service Director: Benedetta Virga

Account Supervisor: Ilaria Massinissa

Chief Production Officer: Francesca Zazzera

Head of Production: Federico Fornasari

Senior Producer: Antonella Capella

Art Buyer: Giorgia Bellondi

PRODUCTION HOUSE: The Family

Executive Producer: Stefano Quaglia

Producer: Federica Dordoni

Assistant Producer: Davide Secchi

Head of production: Federico Luiselli

Director: Andrea Marini

Dop: Marcello Dapporto

Production designer: Fabrizio Moschini

Art buyer: Gabriella Cazzulo

Product Specialist: Walter Saro

Stylist: 
Valentina Mezzani

1st AD: Matteo Polo

Editor DC: Damaso Queirazza

Editor: Roberto Bella

POST PRODUCTION VIDEO

Band Srl

Editor: Roberto Bella

Colour: Orash Rahnema

POST PRODUCTION AUDIO

Screenplay